10 años de compra programática de medios digitales.

La compra programática de publicidad digital ha tenido un importante crecimiento en los últimos años en Colombia, ha 10 años de la primera subasta digital, estar atento a las tendencias en este aspecto ayudara a los anunciantes y agencias de medios integrar sus estrategias de marketing con estas nuevas formas de pauta digital.

"La compra programática es un verdadero cambio de paradigma en la actividad. Ya no se piensa la pauta en función de segmentaciones básicas, propias de un adnetwork, sino que se hace a partir de la posibilidad de incorporar data proveniente tanto de fuentes propias, como un CRM, como de terceros enriqueciendo de esa forma el mensaje al target buscado
Alejandro Alvarez - CEO RPA Media Place.

Si bien este crecimiento ha sido acompañado por todos los actores del medio (medios, agencias digitales, agencias creativas y centrales de medios) al cumplirse 10 años de la primera subasta programática realizada por Mediamath en el 2008, hoy más que nunca es necesario que el crecimiento de esta nueva forma de comprar medios digitales venga acompañado de una estrategia integral, que contemple no solo presencia en ATL, sino también acciones de compra directa de medios digitales, social media y search que garanticen la presencia de las marcas en sitios donde la afinidad al target es importante y no dejar de ser relevantes en social media así como en los motores de búsqueda.

Según cifras publicadas por IAB Colombia la industria de publicidad digital en Colombia creció un 30.2% al comparar el primer trimestre de 2016 con el de 2017. Y en sus estadísticas, si bien el rubro de publicidad programática tiene un crecimiento superior, aun no representa una participación importante en la inversión digital reportada por las agencias.

Si bien ya se cumplen 10 años de la primera subasta, Colombia debe estar atento a las siguientes tendencias las cuales impulsaran el desarrollo de la compra programática de medios digitales en el 2018.

• Crecimiento en la demanda de personas con conocimiento técnico y estratégico de campañas programáticas: El mercado digital en Colombia demandara en el 2018 un mayor número de empresas que estén en la capacidad de comunicar los beneficios técnicos de la compra programática con planes de medios integrales que pasen de lo técnico a lo estratégico y táctico que requieren las marcas para el desempeño de sus campañas.

• Programática debe ayudar a resolver problemas del negocio. La promesa básica de programática es “Impactar al usuario correcto, con el mensaje correcto y en el momento correcto”, una promesa que aún no se ha cumplido por el enfoque excesivo en lo técnico, dejando de lado la importancia de aprovechar los beneficios de programática en la estrategia general de medios que debe tener una marca.

• Herramientas de autogestión. En el 2018 las agencias de medios y las marcas deben dar el paso a tener herramientas que le permitan auto gestionar su estrategia de pauta programática de tal forma que, para el primer caso, las agencias y centrales de medios puedan brindar a los clientes estrategias integrales de medios que realmente mejoren el desempeño de las campañas publicitarias.

Consorcio Nacional de Medios cuenta en su área de estrategia digital con un equipo de profesionales con conocimiento técnico y estratégico para la implementación de planes de medios ATL integrados con compra programática de medios digitales. La adquisición de herramientas (DSPs y DMPs) nos permiten auto gestionar las campañas de nuestros clientes de una forma más efectiva.