En enero de 2016, Coca-Cola presentó su nueva campaña global “Taste the Feeling”, marcando un cambio estratégico en su comunicación publicitaria. Esta iniciativa unifica todas las variantes de la marca —Coca-Cola Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life— bajo un mismo concepto, consolidando su identidad y reforzando la conexión con los consumidores a nivel mundial.
Unificación de la Marca
La estrategia de “marca única” implementada con “Taste the Feeling” busca fortalecer la presencia de Coca-Cola en el mercado sin dividir sus productos en campañas separadas. Esta decisión responde a la necesidad de simplificar la comunicación con los consumidores y mantener la esencia de la marca sin importar la variante elegida.
El Producto como Protagonista
A diferencia de campañas previas como “Open Happiness”, que ponían el foco en emociones abstractas, “Taste the Feeling” resalta el producto en situaciones cotidianas. Coca-Cola se presenta como el complemento ideal para momentos especiales, reforzando la idea de que cada sorbo es una experiencia única.
Estrategia Creativa y Audiovisual
La campaña incluye una serie de anuncios producidos por diversas agencias creativas como Mercado McCann, Ogilvy & Mather Nueva York y Sra. Rushmore. Cada pieza muestra diferentes escenarios de la vida diaria en los que una Coca-Cola es el elemento central de disfrute y socialización.
Adicionalmente, Coca-Cola apostó por una fuerte identidad sonora en la campaña, colaborando con el DJ sueco Avicii y el cantante australiano Conrad Sewell para crear la canción “Taste the Feeling”. Esta melodía acompañó los comerciales y se convirtió en la banda sonora de la marca durante eventos como la Eurocopa 2016.
Impacto y Recepción
La campaña tuvo una recepción positiva y consolidó la presencia de Coca-Cola en la industria publicitaria. Su estrategia de unificación permitió una mayor consistencia en la comunicación de la marca, asegurando que todas sus variantes fueran reconocidas bajo el mismo mensaje global.
En conclusión, “Taste the Feeling” marcó un hito en la historia de Coca-Cola, redefiniendo su enfoque de marketing y consolidando su identidad en un mercado en constante evolución.
