La Fragmentación de Datos: El Mayor Desafío del Marketing Moderno
En el panorama actual de los medios, la data es el activo más valioso, pero también el más fragmentado. Los anunciantes se enfrentan a un desafío constante: consolidar información sobre audiencias, eficacia de la inversión (Brandformance) y desempeño digital en una visión única y accionable.
Aquí es donde reside el valor estratégico de CNM. Nuestro Ecosistema de Datos CNM no es una simple lista de herramientas; es un modelo de Inteligencia Estratégica que integra plataformas líderes globales para ofrecer un análisis 360° que transforma la información en ventaja competitiva.
A continuación, exploramos los tres pilares de este ecosistema y cómo garantizan decisiones data-driven con el máximo ROI.
I. El Núcleo de la Audiencia: Quién es, Qué Consume y Dónde Está
Antes de planificar, CNM define el Target con precisión neuroquirúrgica. Este pilar combina plataformas de medición de consumo tradicionales y digitales para obtener una imagen completa de los hábitos, las actitudes y los medios preferidos por su audiencia.
Herramientas de Análisis de Audiencias y Consumo:
- Kantar IBOPE (Análisis de Audiencias y Planificación de Medios): El estándar de oro para la medición de audiencias de medios tradicionales (TV, Radio). Nos permite entender el reach y la afinidad para optimizar la compra de spots y horarios.
- Comscore: La herramienta esencial para la medición digital de audiencias, tráfico y comportamiento cross-platform. Permite a CNM identificar dónde está su audiencia en el vasto ecosistema de la web.
- TGI: Target Group Index: Una plataforma clave para la segmentación actitudinal y de estilo de vida. Va más allá de lo demográfico, revelando las motivaciones de consumo.
- ECAR, CNC, Big Quest, Maps Data Connecting Dots: Herramientas fundamentales para la investigación de hábitos locales y el contexto cultural y sociodemográfico específico, asegurando que el mensaje resuene en el segmento deseado.
Valor para el Cliente: Pasar de la segmentación demográfica básica a la segmentación neuroconductual, garantizando que cada impresión se dirija al consumidor más propenso a la conversión.
II. Brandformance y ROI: Medición de Eficacia en el Ecosistema de Datos CNM
La inversión en medios debe ser medible y auditable. Este pilar se enfoca en el Brandformance y en la atribución precisa del Retorno de la Inversión (ROI), analizando la actividad de la competencia y el rendimiento de la pauta.
Herramientas de Inteligencia Competitiva y Eficacia:
- Adcualty – Admetricks / Similar Web: El dúo dinámico para la Inteligencia Competitiva Digital. Permiten a CNM analizar la estrategia de inversión de la competencia, identificar sus placements más efectivos y estimar el share of voice de la categoría.
- Tom micro, Audista, Elevator: Plataformas especializadas en el monitoreo en tiempo real de medios y la medición de Brand Safety y viewability en entornos digitales. Aseguran que la inversión se ejecute en contextos seguros y visibles.
- TapClicks: Una plataforma de reporte y dashboarding unificado que consolida el rendimiento de todas las campañas en un solo lugar, facilitando la auditoría y la toma de decisiones ágil.
Valor para el Cliente: La auditoría constante y la capacidad de pivotar la inversión in real time hacia los canales que demuestran la mejor relación costo-eficacia.
III. Inteligencia Estratégica: El Cerebro del Ecosistema de Datos CNM
El poder del Ecosistema de Datos CNM no solo reside en la adquisición de datos, sino en su procesamiento y activación estratégica.
Herramientas de Activación y Business Intelligence (BI):
- Power BI: El motor de Business Intelligence que utilizamos para visualizar, cruzar y correlacionar los datos masivos de las 17 fuentes. Transforma filas de números en dashboards intuitivos y predictivos.
- Basis / TGI: Plataformas de planificación y compra programática avanzadas. Permiten a CNM saber no solo dónde pautar, sino cómo activar las audiencias segmentadas con el menor costo y la mayor precisión.
- Google Partner: La certificación de excelencia que valida nuestra expertise y nuestro acceso directo a las herramientas y betas más recientes del ecosistema de Google (Ads, Analytics, Display & Video 360).
El Aliado Estratégico para Decisiones Data-Driven
En un mercado saturado de información, la agencia que domina la data es la que domina la decisión. El Ecosistema de Datos CNM, con su integración única de 17 herramientas líderes—desde Kantar IBOPE y Comscore hasta Power BI y Admetricks—, elimina la fragmentación y la incertidumbre.
Al consolidar la información de audiencias, Brandformance y Business Intelligence, garantizamos que su estrategia de medios no se base en la intuición, sino en la evidencia científica del dato.
Consorcio Nacional de Medios es el aliado que su marca necesita para implementar exitosas estrategias de medios basadas en datos, asegurando la optimización total de su inversión y un ROI medible.
No se conforme con insights parciales. Descubra el poder de una visión 360º. ¡Hable hoy con nuestro equipo de data experts!
