Una lectura técnica del Quarter Report 2025 Q4 de Singular.
El análisis de publicidad móvil 2025 se ha convertido en un elemento fundamental para comprender cómo evoluciona el ecosistema digital y cómo los anunciantes están ajustando sus estrategias en un entorno cada vez más competitivo. Los datos recientes del informe del tercer trimestre muestran un incremento significativo en los costos de adquisición, una redistribución del gasto entre plataformas y una aceleración del crecimiento en verticales clave como On-Demand, Utilities y Gaming.
Este panorama revela tendencias que impactan directamente la planificación de medios, la optimización de audiencias y la asignación de presupuesto, especialmente para marcas que operan bajo modelos de performance y buscan garantizar un retorno sostenible en sus inversiones móviles.
El análisis que revela hacia dónde se mueve la publicidad móvil se consolida como un recurso esencial para comprender el comportamiento del ecosistema publicitario digital en 2025. Según el Quarterly Report 2025 Q4 de Singular , el Q3 estuvo marcado por un aumento del 24% en el gasto global y un incremento del 44% en el CPI de iOS, impulsado por la reducción de inventario y una fuerte demanda estacional. Este escenario reafirma que la presión competitiva en adquisición de usuarios seguirá creciendo y que la optimización estratégica será obligatoria para cualquier marca con ambición de performance.
La dinámica entre plataformas evidenció nuevamente la brecha en monetización: mientras Android concentra la mayor parte de instalaciones, iOS genera entre el 70% y el 95% de ingresos en verticales como Finance, Retail y Health & Fitness. Este desequilibrio confirma que los anunciantes están priorizando usuarios con mayor LTV, incluso en contextos de altos costos. Asimismo, categorías como On-Demand y Utilities lideraron el crecimiento, con un incremento del 110% en instalaciones Android dentro de Utilities.
A nivel de inventario, plataformas como TikTok, Apple Ads y Google reforzaron su participación, mientras que formatos como Instagram Reels y YouTube Shorts ampliaron volumen y eficiencia en CPM. La publicidad mobile-first está migrando hacia un entorno multiscreen donde el CTV adquiere un rol relevante para descubrimiento e inspiración, afectando la manera en que las marcas construyen narrativas visuales y creatividades de performance.
Para organizaciones del sector incluyendo agencias, marcas o publishers— este informe se convierte en una hoja de ruta para identificar oportunidades de inversión y detectar los mercados más eficientes por región, vertical y formato.
Una lectura técnica clave para anticipar la evolución del ecosistema móvil y potenciar el retorno en un entorno donde el costo de adquisición continúa escalando.
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