Campañas navideñas en 2025 vive un momento particular: más pantallas, más datos, más tecnología… pero la emoción sigue siendo el filtro que decide qué recordamos y qué olvidamos.
Aquí tienes un top de campañas navideñas 2025 que se están citando como referencia en medios especializados, con aprendizajes útiles para las marcas que trabajan mercados hispanos y latinoamericanos.
Apple – “A Critter Carol”: la tecnología se pone al servicio de la historia
En “A Critter Carol”, Apple cuenta la historia de un excursionista que pierde su iPhone en un bosque nevado. Un grupo de animalitos encuentra el teléfono y lo convierte en herramienta para grabar su propio video musical navideño.
La pieza forma parte del territorio “Shot on iPhone”: todo está rodado con un iPhone 17 Pro, pero eso nunca se siente como una demostración técnica, sino como un detalle natural de la historia.
Por qué destaca:
- El foco está en la amistad y en el disfrute compartido, no en la ficha técnica del dispositivo.
- El uso de marionetas y efectos prácticos refuerza una sensación de cercanía y calidez.
- La campaña se extiende con contenidos de “cómo se hizo”, que enriquecen el universo y alimentan la conversación.
Qué puede aprender una marca:
Que el producto puede ser protagonista sin ocupar el centro emocional. Cuando la historia es fuerte, la tecnología se integra de forma orgánica y creíble.
Disney – “Best Christmas Ever”: un corto que vive en muchos formatos
Disney vuelve a apostar por un cortometraje animado para su campaña global de Navidad 2025. En “Best Christmas Ever”, una niña crea un garabato que cobra vida y se convierte en su compañero. El personaje no puede hablar ni cantar, hasta que la niña encuentra la forma de “regalarle” una voz.
El corto se distribuye en cine, TV, plataformas de streaming y redes; y se acompaña de activaciones físicas y experiencias para fans en distintas ciudades del mundo.
Por qué destaca:
- Encaja perfectamente con el ADN de Disney: personajes memorables, emoción y fantasía.
- No se queda solo en el audiovisual: la historia se expande a experiencias, dinámicas con fans y contenido adicional.
- El mensaje central —dar a otros la posibilidad de expresarse y sentirse parte— conecta con públicos de todas las edades.
Qué puede aprender una marca:
Que un buen spot navideño puede convertirse en el centro de una plataforma 360°, donde cada medio (ATL y digital) aporta algo distinto al mismo relato.
IKEA – “El mejor regalo es estar presente”: el hogar como territorio emocional
IKEA centra su campaña de Navidad 2025 en una idea simple y poderosa: “El mejor regalo es estar presente”. En el anuncio, un niño convive con padres siempre ocupados, conectados a pantallas y trabajo. Cuando le toca escribir su carta, no pide un juguete espectacular, sino una estantería.
El mueble se convierte en excusa para que la familia se detenga, monte algo juntos y recupere el tiempo compartido.
Por qué destaca:
- El insight es muy actual: familias que conviven con agendas llenas y atención fragmentada.
- El producto no es un catálogo, es un símbolo: un proyecto que se construye en conjunto.
- Refuerza el posicionamiento de IKEA como marca que mejora la vida en el hogar, más allá del precio o del diseño.
Qué puede aprender una marca:
Que se puede hablar de producto y, al mismo tiempo, hablar de bienestar emocional. El hogar, la mesa, el tiempo en familia y los pequeños proyectos compartidos son territorios muy potentes para marcas que estén cerca de la vida diaria de las personas.
Bancolombia – El regreso de la abejita Conavi: nostalgia navideña con producto real
En 2025, una de las campañas navideñas más comentadas en Colombia no es un comercial largo, sino una tarjeta débito. Bancolombia decidió revivir a la icónica abejita Conavi, personaje que acompañó por más de tres décadas la cultura del ahorro y la vivienda en el país, con una edición limitada de 300.000 tarjetas débito disponibles solo durante la temporada de Navidad y como parte de la celebración de los 150 años del banco.
La propia entidad explica que la abejita vuelve como símbolo de cercanía, confianza y optimismo, y que la campaña no se queda en el plástico: incluye presencia en medios, redes sociales y activaciones en calle, pensadas para reconectar con la memoria afectiva de varias generaciones.
Medios como Forbes Colombia, El Tiempo y Noticias Caracol han subrayado dos puntos clave:
- es una campaña de nostalgia navideña, que trae de vuelta un ícono que muchos recuerdan de su infancia;
- la tarjeta se convierte en un artículo de colección, limitado a 300.000 unidades disponibles desde el 1 de diciembre en sucursales de todo el país, con integración a billeteras móviles como Apple Pay y Google Pay.
En resumen, Bancolombia mezcla tres capas en una sola idea:
- Historia de marca: conecta los 150 años del banco con la memoria de Conavi y su papel en la cultura del ahorro.
- Producto tangible: la nostalgia no se queda en un video; vive en un objeto que el usuario porta y usa todos los días.
- Ejecución omnicanal: tarjeta física, activaciones en sucursales, comunicación digital y prensa, todo orquestado alrededor del mismo símbolo.
Qué diferencian estas campañas en el mercado.
Si la miras al lado de campañas globales (Apple, Disney, IKEA, etc.), la de Bancolombia encaja perfecto como ejemplo local de una tendencia clara: usar la Navidad para activar activos de marca de largo plazo, no solo para sacar una pieza bonita y efímera.
Aquí el “gran spot” no es lo más importante; el centro es una decisión estratégica:
tomar un ícono guardado en la memoria colectiva, traerlo al presente con un giro navideño y darle vida en un soporte que la gente usa todos los días.
Mientras otras marcas construyen emoción a través de historias audiovisuales, Bancolombia construye emoción a través de un objeto cargado de significado, respaldado por una campaña distribuida en medios, redes y activaciones físicas.
Campañas como estas muestran que la creatividad es la chispa, pero la diferencia la hace la ejecución integral. CNM entra como el socio que ordena el ecosistema de medios para que la campaña no solo se vea, sino que funcione, cuidando el mix, el momento, la presión de pauta y la medición para convertir la atención navideña en valor de marca y resultados concretos
