Una nueva etapa en la medición de audiencias
Kantar Media anunció oficialmente su nueva identidad de marca: Fifty5Blue, marcando un hito en la evolución de la compañía tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025 .
El cambio representa el inicio de una nueva etapa para la organización, que continúa operando como referente global en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria.
Un cambio tras la adquisición y separación del Grupo Kantar
La transición hacia Fifty5Blue se produce después de la salida formal del Grupo Kantar y la entrada en una nueva etapa como compañía independiente bajo propiedad de H.I.G. Capital .
De acuerdo con el comunicado, durante el último año la empresa ha llevado adelante una profunda transformación, con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas .
El CEO global, Patrick Béhar, señaló que esta nueva identidad refleja la ambición de ofrecer mayor claridad en un entorno de creciente complejidad mediática, manteniendo como principios la independencia, el rigor metodológico y la transparencia .
Operación en América Latina: continuidad bajo la marca IBOPE
En América Latina, la compañía continuará operando bajo la marca IBOPE, que ahora forma parte del grupo Fifty5Blue .
La decisión responde al reconocimiento y fortaleza de la marca IBOPE en la región, así como a su rol central en la oferta de medición de audiencias confiable.
Según el comunicado, la combinación de las capacidades globales de Fifty5Blue con la experiencia local de IBOPE busca ofrecer mayor claridad, continuidad e impulso a los clientes latinoamericanos .
Apuesta por soluciones híbridas e inteligencia artificial
Fifty5Blue anunció que continuará acelerando su desarrollo de soluciones híbridas que combinan paneles de alta calidad con la escala y el nivel de detalle del big data .
Estas soluciones estarán impulsadas por tecnología avanzada y gobernadas por principios de independencia.
Además, la compañía reforzó su inversión en inteligencia artificial con el objetivo de generar mayor valor para clientes y socios, facilitando el análisis de datos propios en tiempo real y desarrollando herramientas que acompañen todo el funnel publicitario .
La empresa destacó que la IA refuerza la importancia de los datos basados en la observación directa de lo que ven personas reales .
Continuidad en productos y portafolio
Aunque la marca corporativa evoluciona, productos consolidados como IBOPE, TGI y TechEdge continúan siendo pilares fundamentales del negocio y seguirán creciendo dentro del portafolio de Fifty5Blue .
La compañía afirmó que seguirá prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas a nivel global, actuando como socio de largo plazo en contextos de transformación y cambio .
Una nueva identidad con enfoque en claridad y confianza
El lanzamiento global de Fifty5Blue incluye una identidad visual renovada alineada con los valores de claridad, enfoque y confianza .
En palabras de Patrick Béhar, los clientes pueden esperar la misma medición fiable y el mismo compromiso, con una renovada intención de innovar y evolucionar más rápido .
Con este anuncio, la compañía formaliza una nueva etapa corporativa manteniendo su posición como actor global en la medición de audiencias y el análisis del consumo de medios.
