En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado, digital y competitivo, los rankings han dejado de ser simples listados para convertirse en verdaderos indicadores de hacia dónde se mueve la industria. El Top 10 P&M 2026, organizado por Revista P&M, no solo premia a los mejores del sector, sino que revela patrones, tensiones y transformaciones profundas en el marketing colombiano.
Más que una premiación, este evento funciona como un espejo estratégico: muestra qué tipo de ideas están funcionando, qué modelos de negocio se consolidan y qué capacidades están marcando la diferencia en agencias, marcas y líderes.
Un panorama general: el marketing colombiano entra en su etapa de madurez estratégica
La edición 2026 del Top 10 P&M deja algo claro: el marketing en Colombia está pasando de la ejecución táctica a la construcción de sistemas de valor.
Uno de los grandes protagonistas fue Sancho BBDO, reconocida como Agencia del Año, junto con su vicepresidente creativo Mauricio Sarmiento como líder de agencia. Este doble reconocimiento evidencia algo clave: hoy la creatividad no es solo una habilidad, sino una estructura organizacional que se gestiona estratégicamente.
En paralelo, OMD fue nombrada Agencia de Medios del Año, confirmando que la planeación y optimización de medios se ha convertido en un eje crítico en un entorno dominado por data y múltiples plataformas.
Pero quizá el insight más relevante del panorama general es el ascenso de las estructuras in-house, una tendencia que redefine la relación entre marcas y agencias, y que evidencia una búsqueda por mayor control creativo, eficiencia y velocidad.
Las marcas ganadoras: construir cultura, no solo campañas
En la categoría de Marca del Año, el primer lugar fue para Frisby, seguida por Netflix y Páramo Presenta.
Este podio refleja un cambio importante: las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por relevancia cultural.
- Frisby ha logrado convertir su comunicación en conversación constante.
- Netflix domina el storytelling global adaptado localmente.
- Páramo Presenta posiciona experiencias como producto de marca.
El marketing ya no es solo comunicación: es construcción de significado.
Análisis por categorías: lo que realmente está funcionando
1. Campaña del Año: ideas simples con impacto masivo
El primer lugar fue para “Movimiento del A-pollo” de Frisby.
Este caso demuestra una tendencia clara: las campañas más efectivas no son necesariamente las más complejas, sino las que logran:
- Convertir un insight cotidiano en conversación masiva
- Adaptarse a múltiples formatos
- Generar apropiación cultural
Lo interesante aquí es que la creatividad no vive solo en la pieza, sino en su capacidad de escalar socialmente.
2. Estrategia Digital: omnipresencia inteligente
La campaña #FrisbyEnTodasPartes lideró esta categoría.
El nombre lo dice todo: ya no se trata de estar en digital, sino de estar estratégicamente en todos los puntos de contacto relevantes.
Esto implica:
- Contenido modular
- Adaptación a plataformas
- Uso inteligente de data
La omnicanalidad dejó de ser una tendencia para convertirse en un estándar.
3. Branded Content: entretenimiento como estrategia
El primer lugar fue para “Medusa: la serie que se autocensuró” de Netflix.
Aquí se consolida una de las transformaciones más importantes del marketing: las marcas compiten directamente con el entretenimiento.
El branded content ya no es contenido de marca, sino contenido que la gente quiere consumir voluntariamente.
4. Activaciones y experiencias: del evento al ecosistema
Casos como Destino Oculto 2 de Wingo o el café de Macondo de Juan Valdez muestran que las activaciones están evolucionando hacia experiencias inmersivas.
La clave ya no es el evento en sí, sino su capacidad de:
- Generar contenido
- Extenderse digitalmente
- Convertirse en conversación
5. Marca con propósito: cuando el impacto es parte del negocio
La campaña ganadora de Claro en Guainía demuestra que el propósito dejó de ser un discurso para convertirse en una acción medible.
Las marcas que ganan hoy no solo venden: resuelven problemas reales.
Insight clave: el nuevo marketing es híbrido
Si algo deja este Top 10 P&M es una conclusión contundente:
El marketing actual es una mezcla de creatividad, data, cultura y negocio.
Ya no existen campañas aisladas. Lo que vemos son sistemas donde:
- La creatividad genera atención
- La data optimiza decisiones
- La cultura amplifica el mensaje
- El negocio valida el impacto
¿Qué significa esto para el futuro?
Los resultados del Top 10 P&M 2026 permiten proyectar tres grandes tendencias:
1. La creatividad vuelve a liderar… pero con estructura
No es inspiración espontánea, es capacidad organizacional.
2. Las marcas se convierten en medios
Ya no dependen de pauta, generan su propia audiencia.
3. La experiencia supera al mensaje
Lo que importa no es lo que dices, sino lo que haces vivir.
Conclusión: ganar hoy no es hacer publicidad, es construir relevancia
El Top 10 P&M no solo premia lo mejor del año; define el estándar de lo que significa hacer marketing hoy en Colombia.
Las marcas, agencias y líderes que aparecen en este ranking tienen algo en común: entienden que el marketing ya no es una función, sino un sistema estratégico que conecta creatividad, negocio y cultura.
Y esa, más que cualquier premio, es la verdadera ventaja competitiva.
