El Super Bowl 2018 aunque fue calificado como uno de los partidos más emocionantes de los últimos tiempos y nos dejó nuevos records en términos de apuestas, inversión publicitaria, premios a los ganadores, pero su audiencia en Estados Unidos fue la más baja en los últimos 9 años.

El Super Bowl el evento deportivo en el que todas las marcas han querido estar, pero que en los últimos años ha visto un decrecimiento en su audiencia al reportarse que en su edición de 2018 NBC perdió el 7,1 por ciento de su audiencia al llegar a 103,4 millones de espectadores (30,9 puntos de rating) frente a los 111,9 millones del 2016, y los 114 millones de la edición 2015. (*Fuente: INFOBAE).

Algunas cifras:
• 158, 58 millones de dólares en apuestas.
• 400 millones de dólares en ingresos económicos alrededor del evento.
• Más de un millón de asistentes a todas las actividades que se realizaron alrededor del evento.
• 6 millones de dólares el costo de 30 segundos de pauta.

Si bien es cierto que en este evento se hace lanzamiento de las campañas publicitarias más creativas y costosas de las principales marcas del mundo, nos dimos a la tarea de mirar que pasa realmente con el rating del evento en Colombia

Primero cabe aclarar que los grandes comerciales solo son transmitidos por el canal oficial del Super bowl, estando esto claro nosotros vemos pauta local en la transmisión de ESPN y Fox Sports.

Cada año la transmisión del Super Bowl ha mostrado un incremento en la audiencia (Sumando las 3 señales que emiten el partido) ha diferencia de lo que ocurre en Estados Unidos.

Para los próximos años se espera que las cifras sigan en alza, gracias a que cada vez se suman nuevos adeptos, que no solo siguen la NFL, sino que gustan de todo el espectáculo que encierra este evento.

La medición de audiencias para analizar el alcance y frecuencia de las campañas en los públicos objetivos es indispensable para el éxito de las estrategias de marketing, así como para la optimización de la inversión en medios ATL y puntualmente de la pauta en TV abierta, regional y cable. Si necesita consultoría en medios para que sus estrategias de marketing sean exitosas, Consorcio Nacional de Medios es el aliado estratégico que necesita su marca.