Acerca del Proyecto
Periodo: 2022 – 2023
Campaña: Plan de Medios 360 – Identificación y consumo de Café 100% colombiano. En colaboración con la agencia creativa – RC Farias
Objetivo: Contribuir, mediante una estrategia de medios 360°, a incrementar el consumo interno de café en Colombia.
- Aumentar el reconocimiento del logo de Café de Colombia.
- Diferenciar el logo de Café de Colombia de los demás logos de la categoría.
Antecedentes
El consumo de café en Colombia no refleja la importancia del país como uno de los principales productores a nivel mundial. Por ello, es fundamental desarrollar una campaña pedagógica que eduque a los colombianos sobre cómo identificar un café 100 % colombiano, resaltando sus características únicas y fomentando su preferencia en el mercado local.
¿Qué hicimos?
Para abordar este desafío, implementamos una estrategia de medios 360° que combinó publicidad digital y tradicional, asegurando una amplia cobertura y un impacto medible. La estrategia se enfocó en la optimización de la inversión publicitaria mediante un enfoque basado en datos, integrando Social Media Ads con medios ATL para maximizar la exposición y el reconocimiento de la marca.
- Desarrollamos la medición de un indicador de reconocimiento del logo de manera espontánea y asistida para evaluar el impacto de la campaña de medios.
- Implementamos un análisis estadístico de correlación de variables para establecer metas realistas en el indicador, alineadas con la inversión en medios.
- Diseñamos e implementamos una estrategia de medios de gran alcance, apalancada en Social Media Ads, complementada con acciones en medios ATL para maximizar el impacto.
- Creamos una matriz de medición de los KPIs de la campaña en relación con los de medios, lo que permitió analizar la contribución de los resultados de medios a los objetivos generales de la campaña.
Resultado
Los esfuerzos estratégicos implementados generaron resultados sobresalientes, contribuyendo al posicionamiento del logo de Café de Colombia en la mente de los consumidores.
- Incremento en el reconocimiento espontáneo del logo de la marca.
- Masiva participación en los cursos en línea de la Real Academia del Café.
- Incremento en el tráfico en el sitio web de la campaña.
- Alcance de más del 80 % en el público digital en Colombia.
Nuestra campaña en medios:
Valora Analitik: FNC Lanza campaña para identificar café colombiano
Revista Semana: El significado del logo triangular que incorpora Café de Colombia
Conclusión
En CNM no solo ejecutamos estrategias de medios, sino que también nos involucramos en la planificación estratégica, la definición de KPI’s y el análisis de datos para medir el impacto en la audiencia, lo que permitió a Café de Colombia fortalecer su reconocimiento de marca y educar a sus consumidores.