El precio de la pauta digital cada vez es más elevado, el costo por clic de los anuncios de Facebook en el 2022 fue de $0.974 dólares y según un reciente estudio de Hunchads de ese mismo año, en el 2021 los precios en la publicidad aumentaron. Estudio Hunchads
Profesionales de mercadeo y publicidad se encuentran buscando alternativas asequibles para seguir desarrollando estrategias que den buenos resultados puesto que desde julio del 2021, después del primer año de pandemia, el costo por publicidad en las plataformas Google y YouTube aumentó un 108% interanual, el costo de los anuncios en TikTok aumentó un 92%, y en Meta un 89%.
Después de tres años del inicio del aislamiento, cuando las personas tienen una realidad más acorde a como se percibía antes de ello y tienen la libertad de salir de sus hogares, compartir y transitar por diferentes lugares de su ciudad; la publicidad en exteriores se ha convertido en un medio más atractivo atribuyéndose también el ser la conexión entre lo físico y lo digital.
Según Asomedios, en un estudio reciente, la inversión de la publicidad exterior durante el mes de abril del 2021 tuvo una inversión comparada al año de pandemia de 318% en Colombia y desde ese momento sigue aumentando. A nivel mundial entre el 2021 y 2022, la publicidad OOH creció un 8,3%; que presume aproximadamente unos 66.800 millones de dólares.
En el arranque de 2023 se espera que tenga cabida la innovación en sectores como: La realidad aumentada, Las experiencias híbridas entre lo físico y lo digital; y La transmisión Bluetooth de baja energía, porque las estadísticas demuestran que la publicidad exterior es tradicional, pero se ha renovado para continuar dando los resultados altos en el marketing.
Por: Juan José Linares
