El Brand Content ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una inversión estratégica dentro del marketing global. En un entorno saturado de anuncios, los consumidores ya no buscan marcas que vendan, sino marcas que conversen, inspiren y construyan significado.
Según el informe Content Marketing Global Forecast 2025 de Statista, el 66% de las empresas aumentará su presupuesto en contenido de marca durante el próximo año, impulsadas por la necesidad de generar conexión emocional, confianza y diferenciación.
En Colombia, la evolución es clara: el contenido se ha convertido en un motor de valor, que combina creatividad, datos y propósito, transformando la comunicación tradicional en experiencias que fidelizan y generan retorno sobre la inversión (ROI).
1. Del mensaje publicitario al contenido con propósito
El Brand Content representa un cambio de paradigma:
De “interrumpir para vender” a “crear valor para conectar”.
El consumidor actual, más informado y emocional, espera que las marcas aporten algo más que un producto.
Un estudio de Kantar (2024) revela que el 74% de los consumidores latinoamericanos prefiere marcas que les “hagan sentir algo” y que el 56% está dispuesto a pagar más por aquellas que comunican valores auténticos.
En este contexto, el contenido con propósito se vuelve un puente emocional entre marca y audiencia.
Su objetivo no es únicamente comunicar, sino educar, entretener y construir confianza.
Las marcas que lo aplican correctamente logran tres efectos directos:
- Mayor recordación publicitaria.
- Incremento en la lealtad del consumidor.
- Mejora en la percepción de valor.
2. Omnicanalidad: coherencia y presencia estratégica
El Brand Content moderno no puede limitarse a una sola red social o formato.
La clave está en la omnicanalidad: mantener una identidad coherente en cada punto de contacto, desde las redes hasta los medios tradicionales.
Según el informe Digital Trends 2025 de Hootsuite, los usuarios colombianos pasan más de 3 horas diarias en redes sociales, siendo Instagram, Facebook y LinkedIn las plataformas con mayor crecimiento en contenido corporativo y de valor.
Las marcas más exitosas son aquellas que adaptan su narrativa según el entorno:
- LinkedIn: para construir autoridad, cultura corporativa y reputación.
- Instagram: para expresar creatividad y humanizar la marca.
- Facebook: para generar interacción, tráfico web y comunidad.
- Medios propios (blogs, newsletters, podcasts): para fortalecer el posicionamiento de marca y atraer leads de calidad.
En esta dinámica, el contenido se convierte en un sistema coherente, no en una pieza aislada. Cada canal cumple una función específica dentro del ecosistema comunicativo.
3. La medición: de la emoción al rendimiento
El contenido solo tiene sentido si genera impacto.
La evolución del Brand Content ha integrado métricas que miden tanto el rendimiento emocional como el desempeño comercial.
Según HubSpot Marketing Data 2025, las marcas que implementan estrategias de contenido basadas en datos obtienen:
- 55% más de tráfico orgánico.
- 70% más de interacciones sociales.
- 30% más de conversiones de clientes potenciales.
El contenido emocional también demuestra resultados medibles: estudios de Nielsen Global Advertising Report 2024 muestran que los anuncios con storytelling emocional tienen 23% más de recordación y 18% más de intención de compra que los contenidos puramente informativos.
En otras palabras, la emoción se ha convertido en una métrica de rentabilidad.
4. La inteligencia detrás del contenido: datos, creatividad y tecnología
El nuevo Brand Content se apoya en tres pilares estratégicos:
- Datos:
Permiten entender los hábitos, intereses y emociones del consumidor. Las herramientas de análisis social, big data y escucha activa son esenciales para diseñar mensajes relevantes.
En Colombia, el uso de inteligencia artificial en marketing ha crecido un 47% en 2024, principalmente para segmentación predictiva y optimización de campañas, según el PwC Latin America Report 2024. - Creatividad:
Es el puente entre la información y la emoción. Las marcas que apuestan por la creatividad con propósito aumentan su engagement hasta en un 38%, de acuerdo con Think with Google (2024). - Tecnología:
Desde la automatización hasta la realidad aumentada, el contenido ya no se limita a palabras o imágenes, sino que se convierte en experiencia inmersiva y medible.
La combinación de estos tres factores convierte al Brand Content en un ecosistema capaz de inspirar, informar y generar acción.
5. Brand Content en Colombia: un escenario en crecimiento
En el mercado colombiano, el contenido de marca está ganando protagonismo dentro de las estrategias integradas.
El Informe de Inversión Publicitaria 2024 de IAB Colombia reporta que el contenido digital y audiovisual creció un 21%, siendo los formatos de video corto, podcast y artículos especializados los más valorados por las marcas.
Asimismo, el 70% de los profesionales de marketing en el país considera que el Brand Content será la herramienta principal para construir confianza en los próximos dos años (IAB Colombia, 2025).
Esto confirma una tendencia regional: el contenido dejó de ser complemento para convertirse en el activo central de la comunicación corporativa.
Conclusión
El Brand Content es hoy la intersección entre datos, emoción y estrategia.
Las marcas que entienden su poder dejan de competir por atención y comienzan a construir relevancia.
Ya no se trata solo de vender un producto, sino de construir significado, generar conversación y crear valor compartido.
En un entorno donde el consumidor exige autenticidad y propósito, el contenido es la herramienta que transforma la comunicación en relación y la inversión en resultados.
El futuro del marketing no está en decir más, sino en decir mejor.
El Brand Content ya no es una opción, es el puente entre las marcas y las personas. Las historias con propósito generan conexión, confianza y recordación; pero solo una estrategia bien medida convierte esa conexión en resultados.
CNM impulsa este proceso uniendo creatividad, datos y medios. A través de su enfoque de Brandformance, transforma cada contenido en una herramienta estratégica que optimiza la inversión y eleva el posicionamiento de las marcas.
