Febrero demostró que las marcas no solo compiten por atención, sino por relevancia cultural. En un entorno saturado de estímulos, las campañas que realmente destacan son aquellas que entienden el contexto, dominan el timing y construyen conexiones que van más allá del producto. Este mes dejó tres movimientos interesantes: el desfile de Bobab impulsado por…
Una nueva etapa en la medición de audiencias Kantar Media anunció oficialmente su nueva identidad de marca: Fifty5Blue, marcando un hito en la evolución de la compañía tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025 . El cambio representa el inicio de una nueva etapa para la…
El consumo de video en América Latina ya no es el mismo. Lo que durante años fue una transición progresiva hacia el streaming, hoy se confirma como un fenómeno estructural: Connected TV (CTV) ocupa un lugar estable en los hogares y redefine la relación entre audiencias, contenido y publicidad. La cuarta ola del estudio regional…
La inversión en medios en Colombia es mucho más que una cifra dentro de un reporte sectorial. Es un indicador adelantado del comportamiento económico, una señal de confianza empresarial y un reflejo de dónde se está librando la competencia por la atención del consumidor. En un entorno marcado por presión inflacionaria, ajustes en el consumo…
