Hoy vemos cómo dos gigantes métricas del marketing cambian la dinámica de juego en la estructura de las estrategias, rating vs ROI. Durante décadas, el rating fue el idioma dominante en la industria de medios. Una métrica simple, directa y aparentemente suficiente para definir el éxito de un contenido y, por extensión, la efectividad de…
Introducción Del 13 al 16 de abril, Panamá se convirtió en uno de los puntos más relevantes del ecosistema publicitario en Latinoamérica. No por un lanzamiento, ni por una tendencia puntual, sino por algo mucho más determinante: la toma de decisiones. Brand100 no es un evento tradicional. No es un espacio de inspiración ni una…
Introducción Participar en espacios como Brand100 no es solo una oportunidad de visibilidad. Es, sobre todo, una oportunidad de aprendizaje. Del 13 al 16 de abril, Panamá reunió a algunos de los actores más relevantes del ecosistema publicitario en Latinoamérica. Un entorno donde las conversaciones no giran en torno a tendencias, sino a decisiones. Donde…
Por qué el branding vuelve a ser clave en marketing Durante años, el marketing encontró en el performance una promesa difícil de ignorar. Todo podía medirse, optimizarse y escalarse. Cada clic tenía un costo, cada conversión un retorno y cada decisión un dato que la respaldaba. Era, en apariencia, el sistema perfecto. Y durante un…
