Durante mucho tiempo, la sostenibilidad fue tratada como un elemento accesorio dentro del marketing. Una narrativa conveniente, una campaña puntual, un recurso útil para conectar con ciertas audiencias. Hoy, ese enfoque resulta insuficiente. El consumidor cambió. Está mejor informado, cuestiona más y contrasta lo que las marcas dicen con lo que realmente hacen. La comunicación…
Durante mucho tiempo, la RSC (Responsabilidad social corporativa) fue entendida como un complemento. Un esfuerzo adicional que las marcas realizaban para fortalecer su reputación, pero que rara vez estaba conectado directamente con el negocio. Hoy, esa lógica cambió. La responsabilidad ya no es un atributo deseable. Es una expectativa. El consumidor actual no solo evalúa…
Cuando la sostenibilidad se convierte en estrategias como marketing sostenible. Cada año, el Día de la Tierra se convierte en uno de los momentos más activos para las marcas. Los mensajes sobre sostenibilidad se multiplican, las campañas adoptan tonos verdes y el compromiso ambiental parece ocupar un lugar central en la comunicación, y es ahí…
Una conversación que exige más que visibilidad Hay fechas que obligan a las marcas a cambiar la forma en que comunican. Hoy es una de ellas El Día Mundial de la Salud . Aquí no basta con estar presente ni con generar interacción. La salud es un territorio donde las audiencias esperan algo más profundo:…
