El 4 de marzo, Similarweb (NYSE: SMWB), plataforma líder en inteligencia digital, anunció la adquisición de Admetricks, empresa creadora de un software de inteligencia publicitaria que ha sido crucial en la optimización de campañas en América Latina. Esta adquisición tiene como objetivo reforzar el posicionamiento global de Similarweb en el sector de la publicidad y marketing digital.
Admetricks, fundada en 2012 en Santiago, Chile, ha destacado por proporcionar datos y análisis detallados para mejorar el rendimiento publicitario en medios digitales, especialmente en América Latina. Con esta adquisición, Similarweb integrará las capacidades de Admetricks en su nuevo producto Similarweb Ad Intelligence, que se espera sea una solución integral para la gestión y optimización de campañas publicitarias en múltiples plataformas.
Expansión de las capacidades publicitarias globales
La unión de Admetricks y Similarweb amplía las posibilidades de análisis y optimización publicitaria a nivel global. Admetricks es conocida por ofrecer servicios de inteligencia publicitaria centrados en publicidad de display, permitiendo a sus clientes conocer mejor los presupuestos y el rendimiento de los anuncios de la competencia, y ajustar sus propias estrategias para mejorar su alcance. Ahora, con el respaldo global de Similarweb, estas capacidades se expanden a nuevos mercados y sectores.
“La excelencia de Admetricks en inteligencia publicitaria de display complementa perfectamente nuestras fortalezas en análisis multicanal”, mencionó Or Offer, CEO de Similarweb. “Estamos emocionados de integrar sus servicios y llevar estas soluciones a una audiencia global, brindando a nuestros clientes la posibilidad de optimizar su publicidad en múltiples plataformas de manera más efectiva.”
Un legado de innovación tecnológica en América Latina
Durante los últimos 10 años, Admetricks ha demostrado que la tecnología desarrollada en Chile puede tener un impacto significativo en la industria publicitaria global. Su software ha sido utilizado por marcas globales de diversos sectores, incluyendo automotriz, telecomunicaciones, banca, retail, y medios digitales, ayudando a optimizar campañas publicitarias multimillonarias. Felipe del Sol, CEO de Admetricks, señaló: “Nos sentimos orgullosos de haber alcanzado este nivel de innovación y de unirnos a Similarweb para ofrecer una solución más integral y avanzada en marketing y publicidad.”
Entre los servicios más destacados de Admetricks se incluyen el Admetricks Ad Intelligence, que proporciona estimaciones de la inversión publicitaria y rendimiento de los anuncios de la competencia, y el Admetricks Media Planner, una herramienta que ayuda a planificar y presupuestar campañas publicitarias de manera más eficiente. Estos servicios ya contaban con integración técnica con Similarweb, lo que ha facilitado la adquisición y permitirá una transición sin problemas para los clientes actuales de Admetricks.
Una alianza estratégica para el futuro de la publicidad digital
Con la incorporación de Admetricks, Similarweb amplía sus capacidades para analizar y optimizar la publicidad de display, un sector que, según Statista, atraerá inversiones por más de $174.4 mil millones en 2024. Esta adquisición sigue el modelo de crecimiento estratégico que ha implementado Similarweb, que ya en 2022 adquirió la plataforma Rank Ranger para fortalecer su oferta en análisis SEO.
“Estamos comprometidos en proporcionar una plataforma de inteligencia digital que cubra todos los aspectos de la publicidad y el marketing digital. La adición de Admetricks refuerza nuestras fortalezas y nos posiciona como un socio indispensable para marcas y anunciantes que buscan optimizar sus campañas en un entorno publicitario cada vez más complejo,” añadió Baruch Toledano, VP y Gerente General de Soluciones de Marketing Digital en Similarweb.
Similarweb Ad Intelligence utilizará las analíticas de Admetricks para ofrecer una visión más clara y precisa del rendimiento de las campañas publicitarias, y ayudará a las marcas a tomar decisiones más informadas en sus inversiones de medios.La adquisición de Admetricks no solo expande el portafolio de servicios de Similarweb, sino que también subraya su compromiso con la innovación en el campo de la inteligencia publicitaria. Admetricks continuará operando como una compañía independiente dentro del ecosistema de Similarweb, brindando a sus clientes una integración fluida de herramientas avanzadas de marketing y análisis publicitario.
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