Durante mucho tiempo, el marketing construyó una imagen muy clara de lo que era una familia. Un modelo ordenado, homogéneo, aspiracional. Una representación que funcionó durante años porque respondía a una lógica cultural dominante. Pero hoy, esa narrativa ya no alcanza. El concepto de familia cambió. Se expandió, se transformó y, sobre todo, se diversificó.…
En un entorno donde las marcas compiten por atención de forma constante, destacar no siempre depende de hacer más ruido, sino de construir estrategia de coherencia de branding y consistencia Eso es precisamente lo que ha logrado Nutresa. Más allá de una campaña puntual, lo interesante de su comunicación es la consistencia con la que…
Durante mucho tiempo, LinkedIn fue entendido como una herramienta funcional. Un espacio para construir redes de contacto, buscar oportunidades laborales y mantener actualizada una hoja de vida digital. Su valor era claro, pero limitado. No era una plataforma de conversación, mucho menos de influencia. Hoy, ese escenario cambió por completo. LinkedIn dejó de ser un…
Hoy vemos cómo dos gigantes métricas del marketing cambian la dinámica de juego en la estructura de las estrategias, rating vs ROI. Durante décadas, el rating fue el idioma dominante en la industria de medios. Una métrica simple, directa y aparentemente suficiente para definir el éxito de un contenido y, por extensión, la efectividad de…
