¿Crisis o ajuste? Nuevos escenarios y el rol del marketing.
Introducción Hablar de crisis se ha vuelto común en el entorno empresarial actual. Sin embargo, más que una caída del mercado, lo que realmente estamos viviendo es un proceso de ajuste. Un ajuste que redefine las reglas del juego y obliga a las empresas a replantear cómo operan, cómo compiten y cómo generan valor. En…