El primer trimestre de 2026 confirma una transformación en la inversión digital por industrias en Colombia. Más que un crecimiento acelerado, los datos evidencian un mercado en proceso de optimización, donde las decisiones responden cada vez más a la eficiencia y al impacto.
La inversión digital en Colombia alcanzó los $442.612 millones COP en el primer trimestre de 2026, con un crecimiento de 6,9% frente al mismo periodo del año anterior.
El crecimiento es positivo, pero moderado, lo que evidencia que el mercado entra en una fase de madurez.
Variación de la inversión por formatos
El crecimiento de la inversión se concentra en formatos visuales y de alto impacto.
Display y video lideran el crecimiento, mientras que social media, search y audio digital presentan caídas o estancamiento.
Distribución de compra de medios
La compra directa continúa dominando el mercado con el 87% de la inversión, mientras que la programática representa el 13%.
Esto evidencia que el control, la negociación y las relaciones directas siguen siendo clave en la estrategia de medios.
Sectores con mayor inversión
El sector de alimentos lidera la inversión digital, seguido por automotriz y otros sectores estratégicos.
El consumo masivo continúa siendo el principal motor del mercado.
Qué está pasando realmente en el mercado
El mercado digital está dejando de crecer por volumen y está empezando a optimizar por impacto.
Las marcas están priorizando formatos que capturan atención real y generan resultados medibles.
Implicaciones para las marcas
La inversión ya no se distribuye de forma uniforme. Los formatos deben justificar su rendimiento y las estrategias deben ser más selectivas.
El video y el display se consolidan como los principales drivers de crecimiento, mientras que otros canales pierden protagonismo.
Como aporta CNM
Desde el Consorcio Nacional de Medios (CNM), entendemos que la lectura de datos como la inversión por industrias no solo refleja cómo se distribuyen los presupuestos, sino cómo evoluciona la atención del consumidor. Analizar estos movimientos permite a las marcas anticiparse, tomar decisiones más eficientes y construir estrategias de medios basadas en contexto real, no en supuestos. En un entorno cada vez más competitivo, interpretar correctamente la inversión es clave para identificar oportunidades y lograr un posicionamiento sostenible.
Conclusión
El mercado digital en Colombia no está creciendo de forma explosiva, está evolucionando hacia un modelo más estratégico.
Las marcas que entiendan cómo se mueve la inversión entenderán cómo se mueve la atención.
En este contexto, la diferencia no está en invertir más, sino en invertir mejor.
