Creatividad vs. pauta: ¿qué pesa más en una campaña?
Una campaña puede tener una idea brillante y pasar desapercibida. También puede tener millones de impresiones y no dejar ningún recuerdo. Por eso, enfrentar creatividad vs. pauta como si una tuviera que ganar es partir de una premisa equivocada: la efectividad publicitaria depende de que ambas trabajen juntas. La creatividad determina qué tiene la marca…