Introducción
Las elecciones en Colombia 2026 están mostrando algo más interesante que el debate político: están revelando cómo se construye atención, recordación y posicionamiento en un entorno saturado.
Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda no solo representan ideas distintas, representan dos formas de comunicar en marketing actual. Analizar sus decisiones en redes, símbolos y tono permite entender qué está funcionando hoy.
La marca personal sí importa: el caso Abelardo
Si hay algo que Abelardo de la Espriella entiende bien es que la comunicación no empieza en el mensaje, empieza en la persona.
Su estrategia no depende del tema del momento, depende de su marca personal. Es reconocible por tono, forma y postura incluso antes de escuchar el contenido.
Esto tiene dos implicaciones clave:
- Reduce el esfuerzo de posicionamiento: ya está instalado en la mente
- Hace que cada mensaje tenga más impacto porque ya viene cargado de identidad
En marketing, esto es directo: las marcas que no construyen una identidad clara dependen demasiado del contenido.
No gana quien habla más, gana quien habla más claro
Uno de los diferenciales más fuertes de Abelardo es la claridad del mensaje.
Su comunicación funciona porque:
- Usa lenguaje simple
- Va directo al punto
- Reduce ambigüedad
En contraste, muchas comunicaciones políticas (y de marca) fallan por exceso de complejidad.
Esto no es menor.
En entornos digitales, la claridad no es un atributo, es una ventaja competitiva.
Los símbolos importan más de lo que crees
Aquí está uno de los puntos más fuertes del análisis.
Abelardo de la Espriella ha empezado a construir símbolos claros:
- El tigre (referencia directa a su campaña – incluso conectado culturalmente con iconos como Kellogg’s)
- La camiseta de la Selección Colombia (apropiación de identidad nacional, pertenencia y emoción colectiva)
Esto no es casual.
Los símbolos permiten:
- Simplificar el mensaje
- Generar identificación rápida
- Construir recordación sin necesidad de explicar
Iván Cepeda: visibilidad a través de la narrativa colectiva
La estrategia de Iván Cepeda se basa en un principio claro: construir significado más que captar atención inmediata.
Su comunicación en redes no busca reacción rápida, sino sostener una idea en el tiempo. Utiliza mensajes con mayor contexto y una narrativa alineada a causas colectivas.
Este enfoque tiene tres características clave:
- Mensajes más largos y elaborados
- Uso de símbolos de comunidad y pertenencia
- Comunicación enfocada en representación más que en protagonismo
El resultado es distinto: no genera el mismo volumen de interacción inmediata, pero sí construye una percepción más estable dentro de su audiencia.
Los símbolos: del discurso a la conexión
Uno de los elementos más interesantes en su estrategia es el uso de símbolos.
A diferencia de Abelardo, que utiliza símbolos de liderazgo , Cepeda se mueve en códigos colectivos:
- El gesto del corazón como símbolo de conexión emocional
- Estéticas cercanas a comunidad (similares a cultura digital global como el K-pop)
Conclusión: aprendizajes de marketing
El contraste entre Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda no muestra quién comunica mejor, muestra que existen distintas formas de construir posicionamiento.
Abelardo trabaja desde la claridad, el impacto inmediato y la marca personal fuerte. Su estrategia está diseñada para captar atención rápidamente, generar recordación y dominar la conversación en el corto plazo.
Iván Cepeda, en cambio, trabaja desde la narrativa, los símbolos colectivos y la construcción progresiva. Su enfoque no busca reacción inmediata, sino consolidar significado y conexión en el tiempo.
Ambos modelos responden a lógicas distintas, pero coinciden en algo fundamental:
el marketing no se trata de hablar más, sino de ocupar un lugar claro en la mente de la audiencia.
El verdadero aprendizaje para las marcas no está en elegir uno u otro, sino en entender que:
- La marca personal o identidad es el punto de partida
- La emoción sigue siendo el principal motor de conexión
- Los símbolos aceleran la recordación
- La claridad o la narrativa, según el enfoque, definen el posicionamiento
- Y, sobre todo, si una marca no es recordada, no entra en la decisión
En un entorno saturado, la diferencia no está en la cantidad de mensajes, sino en la capacidad de ser entendido, apropiado por una audiencia y sostenido en el tiempo.
Porque al final, en marketing y en comunicación, no gana quien más aparece.
Gana quien logra quedarse, en la mente de las personas.
Las elecciones Colombia 2026 están mostrando cómo funciona realmente el marketing hoy. Este análisis compara las estrategias de Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda desde la marca personal, los símbolos y la comunicación.
