Walled Gardens en marketing: cómo impactan la data y los medios.
Un ecosistema cada vez más cerrado El marketing digital nació bajo una lógica de apertura, donde las marcas podían acceder a datos, audiencias y comportamientos para entender mejor a sus consumidores. Sin embargo, ese modelo ha cambiado. Hoy gran parte del ecosistema está dominado por plataformas como Google, Meta, Amazon o TikTok, que operan como…