Las marcas hablan cada vez más de sostenibilidad, diversidad, equidad, inclusión, bienestar y transformación social. El problema aparece cuando la comunicación avanza más rápido que las acciones que deberían respaldarla. Es ahí donde surge una pregunta incómoda para el marketing: ¿puede la publicidad generar impacto social real sin caer en el purpose washing? La discusión…
Septiembre vuelve a convertirse en un mes estratégico para el comercio colombiano. Amor y Amistad 2026, que este año se celebra el sábado 19 de septiembre, no moviliza únicamente chocolates, flores o cenas en pareja: activa búsquedas de regalos, planes, restaurantes, experiencias y promociones, mientras las marcas compiten por entrar en una decisión de compra…
Una campaña puede tener una idea brillante y pasar desapercibida. También puede tener millones de impresiones y no dejar ningún recuerdo. Por eso, enfrentar creatividad vs. pauta como si una tuviera que ganar es partir de una premisa equivocada: la efectividad publicitaria depende de que ambas trabajen juntas. La creatividad determina qué tiene la marca…
Cuando suben los precios, el efecto para las marcas va mucho más allá de vender productos más caros. La inflación modifica la manera en que los hogares organizan su presupuesto, comparan alternativas y deciden qué compras mantener, reducir, aplazar o sustituir. Como consecuencia, también cambia el escenario en el que debe competir la publicidad. En…
Un plan de medios es la hoja de ruta que define cómo una marca distribuirá su inversión publicitaria para alcanzar a la audiencia correcta, en los canales adecuados, con una frecuencia determinada y bajo objetivos medibles. En otras palabras, convierte un presupuesto de publicidad en una estrategia. Y esa diferencia es importante. Tener $50, $100…
Una estrategia omnicanal busca que los diferentes puntos de contacto de una marca funcionen como una experiencia conectada. Redes sociales, página web, ecommerce, tienda física, WhatsApp, email, publicidad exterior, televisión, Search o aplicaciones pueden cumplir funciones distintas, pero deberían responder a una misma lógica de comunicación y acompañar al consumidor a lo largo de su…
