Una marca puede invertir millones de pesos en publicidad y, aun así, tener una presencia relativamente pequeña frente a sus competidores. Esto ocurre porque el presupuesto publicitario no debería analizarse únicamente como una cifra absoluta: también importa cuánto están invirtiendo los demás. El Share of Voice (SOV) permite observar precisamente esa relación y entender qué…
Las marcas hablan cada vez más de sostenibilidad, diversidad, equidad, inclusión, bienestar y transformación social. El problema aparece cuando la comunicación avanza más rápido que las acciones que deberían respaldarla. Es ahí donde surge una pregunta incómoda para el marketing: ¿puede la publicidad generar impacto social real sin caer en el purpose washing? La discusión…
Septiembre vuelve a convertirse en un mes estratégico para el comercio colombiano. Amor y Amistad 2026, que este año se celebra el sábado 19 de septiembre, no moviliza únicamente chocolates, flores o cenas en pareja: activa búsquedas de regalos, planes, restaurantes, experiencias y promociones, mientras las marcas compiten por entrar en una decisión de compra…
Una campaña puede tener una idea brillante y pasar desapercibida. También puede tener millones de impresiones y no dejar ningún recuerdo. Por eso, enfrentar creatividad vs. pauta como si una tuviera que ganar es partir de una premisa equivocada: la efectividad publicitaria depende de que ambas trabajen juntas. La creatividad determina qué tiene la marca…
Estar presente en televisión, YouTube, redes sociales, audio, publicidad exterior y otros medios puede hacer que una campaña parezca amplia. Sin embargo, existe una pregunta que cambia por completo la lectura del plan: ¿cada nuevo canal está llegando a más personas o simplemente estamos pagando para volver a impactar a quienes ya habían visto la…
Durante los últimos años, el crecimiento de la publicidad digital ha transformado la distribución de los presupuestos de medios en Colombia. Según IAB Colombia, la inversión digital alcanzó $3,04 billones en 2025, creció 7,6% y representó aproximadamente el 59% de la inversión publicitaria total en medios. Ante cifras como estas sería fácil pensar que cualquier…
Durante años, buscar información en internet siguió una dinámica bastante reconocible: escribir unas palabras en Google, revisar los resultados y entrar a diferentes páginas hasta encontrar una respuesta. Esa experiencia continúa existiendo, pero la inteligencia artificial está modificando una parte importante del recorrido. Hoy una persona puede formular una pregunta completa y recibir directamente una…
Cuando suben los precios, el efecto para las marcas va mucho más allá de vender productos más caros. La inflación modifica la manera en que los hogares organizan su presupuesto, comparan alternativas y deciden qué compras mantener, reducir, aplazar o sustituir. Como consecuencia, también cambia el escenario en el que debe competir la publicidad. En…
Una de las preguntas más frecuentes al definir un presupuesto de publicidad digital es aparentemente sencilla: ¿Google Ads o Meta Ads? Ambas plataformas permiten llegar a millones de consumidores, segmentar audiencias y medir resultados, pero la manera en que una persona encuentra un anuncio puede ser completamente diferente. En Google, muchas campañas pueden aparecer cuando…
Un plan de medios es la hoja de ruta que define cómo una marca distribuirá su inversión publicitaria para alcanzar a la audiencia correcta, en los canales adecuados, con una frecuencia determinada y bajo objetivos medibles. En otras palabras, convierte un presupuesto de publicidad en una estrategia. Y esa diferencia es importante. Tener $50, $100…
Una estrategia omnicanal busca que los diferentes puntos de contacto de una marca funcionen como una experiencia conectada. Redes sociales, página web, ecommerce, tienda física, WhatsApp, email, publicidad exterior, televisión, Search o aplicaciones pueden cumplir funciones distintas, pero deberían responder a una misma lógica de comunicación y acompañar al consumidor a lo largo de su…
¿Cómo se informan Millennials, Gen Z y Gen X? Hablar de generaciones y consumo de medios no consiste simplemente en afirmar que la Gen Z está en TikTok, los Millennials en Instagram y la Gen X frente al televisor. El comportamiento real es mucho más complejo: las audiencias combinan plataformas, formatos y dispositivos dependiendo del…
El Día Mundial del Videojuego, celebrado cada 29 de agosto, es una oportunidad para que las marcas miren al marketing gaming más allá del entretenimiento. Videojuegos, plataformas como Roblox y Fortnite, esports, streaming, experiencias inmersivas y realidad aumentada están creando espacios donde las audiencias no solo consumen contenido: participan, compiten, crean y socializan. Para marketing,…
Elegir los canales para una campaña publicitaria no debería empezar preguntando si es mejor invertir en televisión, Google, radio, Instagram o publicidad exterior. La decisión debería comenzar entendiendo qué necesita conseguir la marca, a quién quiere alcanzar y qué función tendrá cada medio dentro de la estrategia. Parece evidente, pero muchas decisiones de inversión todavía…
Una central de medios ayuda a las empresas a decidir dónde, cuándo, cómo y con cuánto presupuesto deben aparecer ante sus audiencias. Su trabajo va mucho más allá de comprar espacios publicitarios: analiza información del mercado y del consumidor, diseña el plan de medios, negocia con proveedores, implementa campañas y mide los resultados para optimizar…
Las decisiones de compra de los colombianos están influenciadas por mucho más que el precio. La necesidad, la calidad, la confianza en una marca, la disponibilidad, la experiencia previa y el contexto económico pueden intervenir simultáneamente cuando una persona decide qué comprar, cuándo hacerlo y qué marca elegir. Para las empresas, entender estos factores se…
Durante años, comprar publicidad digital significaba negociar espacios directamente con medios, acordar precios, definir fechas y gestionar cada campaña de forma relativamente manual. Ese modelo continúa existiendo, pero una parte importante del ecosistema publicitario evolucionó hacia sistemas capaces de automatizar la compra, venta y selección de espacios publicitarios mediante tecnología, datos y reglas definidas previamente.…
En publicidad digital es relativamente fácil observar que una campaña está gastando más dinero que antes. Lo difícil es determinar si realmente está pagando demasiado. Uno de los indicadores que suele encender esta discusión es el CPM. Cuando aumenta, es común asumir que la campaña se volvió menos eficiente; cuando disminuye, puede parecer que la…
Tener un buen presupuesto publicitario no garantiza una buena campaña. Una marca puede invertir millones cada mes y aun así perder oportunidades si el dinero está distribuido entre canales, audiencias y objetivos que no corresponden con lo que realmente necesita el negocio. El problema es que una mala distribución del presupuesto publicitario no siempre se…
La publicidad ATL vs. digital sigue siendo una de las comparaciones más frecuentes cuando una empresa debe decidir dónde invertir su presupuesto de medios. ¿Es mejor utilizar televisión, radio y publicidad exterior, o concentrar la inversión en Google, redes sociales, video online y otros canales digitales? La respuesta no debería depender simplemente de cuál alternativa…
La inflación volvió a superar el 6% en Colombia y, detrás de esa cifra, comienza a observarse un cambio que resulta especialmente relevante para las marcas: los hogares no están dejando de gastar, están reorganizando sus prioridades de consumo. En junio de 2026, la inflación anual en Colombia llegó al 6,14%, según el Departamento Administrativo…
Cómo definir tu presupuesto Definir cuánto invertir en publicidad es una de las decisiones más relevantes dentro de la estrategia de marketing de una empresa. También es una de las preguntas que con mayor frecuencia se intenta resolver con una fórmula rápida: un porcentaje de las ventas, una cifra basada en lo que invierte la…
Cada mes, el mundo del marketing ofrece nuevas campañas que captan la atención del público, generan conversación y redefinen la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. Algunas destacan por su creatividad, otras por el uso de nuevas tecnologías y muchas por su capacidad para conectar con las emociones de las personas.…
Durante décadas, el aguacate fue simplemente una fruta presente en mercados locales y cocinas tradicionales de diferentes países. Hoy, es protagonista de menús, campañas publicitarias, redes sociales y estrategias de posicionamiento en todo el mundo. Su transformación demuestra que incluso un producto básico puede convertirse en un fenómeno de consumo cuando existe una estrategia de…
Las redes sociales evolucionan constantemente. Lo que hace apenas unos años generaba millones de visualizaciones hoy puede pasar desapercibido en cuestión de horas. Los cambios en los algoritmos, el comportamiento de las audiencias y la incorporación de la inteligencia artificial han transformado la manera en que las personas consumen contenido y cómo las marcas deben…
Publicar contenido ya no es suficiente para atraer visitantes a un sitio web. En un entorno donde miles de artículos se generan cada día y las herramientas de inteligencia artificial facilitan la producción masiva de información, el verdadero reto consiste en crear contenido que aporte valor, responda a las necesidades del usuario y sea reconocido…
Las decisiones de compra rara vez son completamente racionales. Aunque el precio, la calidad y las características de un producto siguen siendo importantes, las emociones desempeñan un papel determinante en la forma en que las personas eligen, recuerdan y recomiendan una marca. En este contexto, el marketing emocional se ha consolidado como una estrategia capaz…
Cada verano, el Tour de Francia reúne a millones de espectadores alrededor del mundo. Sin embargo, más allá de la competencia entre ciclistas, este evento representa una de las plataformas de marketing deportivo más importantes a nivel global. Durante más de tres semanas, marcas, patrocinadores, medios de comunicación y organizadores convierten la carrera en un…
Introducción El influencer marketing se ha consolidado como uno de los pilares del marketing digital, pero también como uno de los más mal entendidos. En 2026, no se trata de invertir más en creadores de contenido, sino de hacerlo con criterio estratégico. Las marcas que siguen operando con lógicas de alcance están perdiendo eficiencia, mientras…
Introducción El consumidor no toma decisiones tan racionales como cree. Detrás de cada compra hay procesos mentales automáticos que responden a emociones, estímulos y percepciones. El neuromarketing permite entender estos procesos de forma práctica, sin necesidad de entrar en conceptos complejos. Comprender cómo funciona el cerebro ayuda a las marcas a comunicar mejor, conectar más…
Introduccion El consumidor está cambiando. Hoy, cada vez más personas están destinando tiempo, dinero y atención al cuidado de sus mascotas, en muchos casos por encima de decisiones tradicionales como tener hijos. Este cambio no es casual. Responde a transformaciones sociales, económicas y culturales que están redefiniendo el consumo a nivel global. El cambio en…
El 20 de julio no es solo el día de la independencia de Colombia. Es una oportunidad para entender qué significa ser colombiano y cómo esa identidad influye en la relación con las marcas. Un reciente estudio de Kantar revela que la colombianidad no es homogénea, sino una combinación de valores compartidos y diferencias regionales…
Introducción La final del Mundial no es solo un evento deportivo. Es el momento de mayor atención global en el año. Millones de personas conectadas al mismo tiempo, consumiendo contenido, comentando y reaccionando en tiempo real. Para las marcas, es una oportunidad única de visibilidad, pero también un reto: destacar en medio de la saturación.…
Introducción Construir una marca no es solo comunicar. Es representar algo. Nelson Mandela dejó una de las mayores lecciones de liderazgo: la coherencia y el propósito son lo que realmente genera impacto. En marketing, esto es exactamente lo que diferencia a una marca relevante de una olvidable. Coherencia: la base de toda marca Mandela mantuvo…
Introducción Hoy no es difícil lanzar una marca. Lo difícil es que alguien la recuerde. El entorno digital está saturado de contenido, mensajes y propuestas. Cada día, las marcas compiten no solo con su categoría, sino con cualquier estímulo que capture la atención del usuario. Qué es branding El branding es el proceso de construcción…
Introducción El influencer marketing dejó de ser una tendencia para convertirse en una industria. Sin embargo, a medida que crece, también aumentan los errores. Muchas marcas siguen invirtiendo en influencers sin una estrategia clara, esperando resultados que no llegan. En 2026, el reto no es usar influencers, es saber cómo usarlos correctamente. Qué es el…
Introducción La música ha sido, históricamente, uno de los lenguajes más poderosos para conectar con las personas. En marketing, su impacto va más allá del entretenimiento. La música activa emociones, construye identidad y genera recordación. El Día Mundial del Rock permite analizar cómo las marcas han utilizado este recurso para conectar de manera más profunda…
Introducción El comportamiento del consumidor ya no se puede analizar desde una sola región. Hoy, las decisiones de compra están influenciadas por dinámicas globales, donde la tecnología, la cultura y la información circulan sin fronteras. El Día Mundial de la Población permite entender cómo estos cambios están redefiniendo la forma en que las personas consumen,…
Introducción Durante años, el marketing se dividió en dos mundos: ATL y digital. Por un lado, medios tradicionales enfocados en alcance y posicionamiento. Por otro, estrategias digitales orientadas a resultados medibles. Hoy, esa separación ya no tiene sentido. La integración entre ATL y performance se ha convertido en una necesidad para las marcas que buscan…
Introducción La inteligencia artificial ya no es una promesa, es una herramienta activa dentro del marketing. En 2026, su impacto no se limita a la automatización de procesos, sino que redefine la forma en que las marcas entienden, segmentan y se comunican con sus audiencias. Hoy, hablar de marketing sin inteligencia artificial es hablar de…
Introducción En marketing, entender al consumidor ya no es suficiente. Hoy, las marcas necesitan adaptarse a él. El Día Mundial de la Alergia permite analizar una realidad clara: cada persona reacciona de manera diferente. Y en marketing, sucede exactamente lo mismo. No todos los consumidores responden igual a los mismos mensajes, productos o experiencias. Qué…
Introducción El Tour de Francia no es solo una competencia deportiva, es una de las plataformas de marketing más poderosas del mundo. Cada año, millones de personas siguen el evento, convirtiéndolo en un espacio estratégico para marcas que buscan visibilidad, posicionamiento y conexión con audiencias globales. Más allá del deporte, el Tour es un ejemplo…
Introducción La inteligencia artificial no solo está transformando las marcas, sino que está transformando a los consumidores. Hoy, gran parte de las decisiones de compra ya no dependen únicamente de la publicidad o la experiencia directa, sino de recomendaciones automatizadas, algoritmos y sistemas que influyen en lo que el usuario ve, compara y finalmente elige.…
Introducción El inicio de la temporada de verano no solo marca un cambio climático, sino que también marca un cambio en el comportamiento del consumidor. Las campañas de rebajas en esta época se convierten en uno de los momentos más importantes para las marcas, donde lo visual y lo emocional juegan un papel determinante en…
Introducción El contenido digital ha dejado de ser un complemento dentro del marketing para convertirse en el eje central de la comunicación de las marcas. Hoy, en el Día Mundial del eBook, el análisis no se limita a los formatos de lectura, sino a cómo el consumo digital ha transformado la forma en que las…
Introducción La sostenibilidad dejó de ser una tendencia para convertirse en un criterio de decisión para los consumidores. Hoy, las marcas no solo compiten por precio o calidad, sino por la percepción que generan. En este contexto, fechas como el Día Internacional Libre de Bolsas de Plástico permiten analizar cómo las empresas están integrando la…
En un entorno donde cada decisión de marketing debe estar respaldada por datos, contar con herramientas confiables ya no es una ventaja, es una necesidad. En este contexto, Comscore se ha consolidado como uno de los referentes globales en medición de audiencias, consumo digital y comportamiento de medios. Más allá de ser una plataforma de…
Introducción En un entorno digital saturado de contenido, captar la atención del consumidor se ha convertido en uno de los principales desafíos para las marcas. Hoy, más que informar, las marcas necesitan conectar. En este contexto, el humor se ha consolidado como una de las herramientas más efectivas para generar cercanía, recordación y engagement. El…
Introducción El Mundial 2026 no solo está marcando tendencias en el fútbol, también está redefiniendo cómo las marcas construyen atención en escenarios de máxima competencia. En un entorno donde millones de ojos están puestos en un mismo evento, destacar no depende de invertir más, sino de entender mejor el contexto. Levi’s, el filtro de Messi…
En el Día de las Redes Sociales, el verdadero reto para las marcas ya no es estar presentes, sino entender qué está funcionando realmente en redes sociales en 2026. El entorno digital ha evolucionado hacia un modelo donde la visibilidad ya no depende únicamente de la frecuencia, sino de la relevancia. En este contexto, las…
Introducción El Día Internacional del Orgullo LGBTQIA+ se ha consolidado como uno de los momentos más relevantes para la comunicación de marca. Sin embargo, en 2026 el enfoque ha cambiado de forma significativa. Ya no se trata de visibilidad, sino de legitimidad. Las marcas enfrentan un entorno donde cada acción es observada, cuestionada y reinterpretada…
Introducción El marketing para microempresarios ha evolucionado significativamente en los últimos años. Hoy, más que una herramienta de visibilidad, se ha convertido en un factor determinante para el crecimiento y la sostenibilidad de los negocios. Sin embargo, uno de los principales retos sigue siendo el mismo: cómo iniciar una estrategia de marketing desde cero de…
El primer trimestre de 2026 confirma una transformación en la inversión digital por industrias en Colombia. Más que un crecimiento acelerado, los datos evidencian un mercado en proceso de optimización, donde las decisiones responden cada vez más a la eficiencia y al impacto. La inversión digital en Colombia alcanzó los $442.612 millones COP en el…
Introducción Las elecciones en Colombia 2026 están mostrando algo más interesante que el debate político: están revelando cómo se construye atención, recordación y posicionamiento en un entorno saturado. Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda no solo representan ideas distintas, representan dos formas de comunicar en marketing actual. Analizar sus decisiones en redes, símbolos y…
Cuando la televisión deja de ser tradicional La televisión ya no es lo que era. El paso de la TV tradicional a la televisión conectada (CTV) no solo cambió la forma en que consumimos contenido, cambió la forma en que las marcas se conectan con las audiencias. Hoy, las plataformas de streaming concentran atención, datos…
Más exposición, menos atención Durante años, la lógica del marketing fue clara: a mayor exposición, mayor recordación. Estar presente en múltiples canales, repetir el mensaje y aumentar la frecuencia parecía garantizar resultados. Sin embargo, en el entorno actual esa lógica ha dejado de funcionar, porque mientras los impactos crecieron exponencialmente, la atención del consumidor no…
Un ecosistema cada vez más cerrado El marketing digital nació bajo una lógica de apertura, donde las marcas podían acceder a datos, audiencias y comportamientos para entender mejor a sus consumidores. Sin embargo, ese modelo ha cambiado. Hoy gran parte del ecosistema está dominado por plataformas como Google, Meta, Amazon o TikTok, que operan como…
Más que una fecha, un termómetro del consumo El Día del Padre no es solo una ocasión comercial. Es un reflejo del mercado. Cada año, esta fecha permite observar cómo cambian las dinámicas de consumo, qué categorías crecen, cómo se comporta el gasto y qué tipo de mensajes conectan con las audiencias. Es un momento…
Más allá de una fecha, una oportunidad emocional El llamado “día más feliz del año” no es casualidad. Yellow Day surge como una construcción que mezcla factores como clima, vacaciones, tiempo libre y estado de ánimo para identificar un momento donde las emociones positivas tienden a estar más presentes. Pero más allá de su origen,…
Saturación que termina en uniformidad Nunca hubo tanto contenido y, al mismo tiempo, nunca fue tan difícil destacar. Las marcas producen más, los creadores publican sin parar y las plataformas empujan una lógica donde estar activo parece obligatorio. Pero el verdadero problema ya no es la saturación, es la consecuencia de esa saturación: la homogeneización.…
De lo local a lo global El sushi dejó de ser japonés hace tiempo. Hoy es un fenómeno global que se encuentra en supermercados, restaurantes, domicilios y versiones adaptadas a cada cultura. Lo que empezó como una tradición profundamente ligada a Japón se transformó en un producto que viaja, evoluciona y se resignifica en cada…
El consumidor está cambiando, pero no en la forma en que muchas marcas creen. No es solo más digital o más conectado, el cambio real está en cómo se relaciona con las marcas. Ya no busca únicamente productos o servicios, busca pertenecer, participar y formar parte de algo más grande. El consumidor del 2027 no…
Durante años, las marcas buscaron estar donde estaba la audiencia. Hoy, la conversación ya no está en los medios tradicionales ni únicamente en redes sociales. Está en WhatsApp. Y no como un canal más, sino como un espacio donde la comunicación se vuelve directa, personal y, sobre todo, accionable. WhatsApp no es solo una herramienta…
El marketing siempre ha buscado conectar. Pero hoy, conectar ya no es suficiente. Durante años, las marcas se enfocaron en generar interacción: likes, clics, visualizaciones. Métricas que reflejan atención, pero no necesariamente relación. En un entorno digital saturado, donde el contenido compite constantemente por segundos de interés, la interacción se volvió fácil de conseguir… y…
El marketing ha cambiado. Durante años, las marcas se enfocaron en vender, posicionarse y diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, hoy ese enfoque resulta insuficiente. El consumidor ya no solo evalúa lo que una marca ofrece, sino lo que representa, lo que hace y el impacto que genera. En ese contexto,…
La publicidad siempre ha evolucionado con la tecnología. Pero lo que está ocurriendo hoy con la inteligencia artificial no es una evolución más. Es un cambio de lógica. Durante años, la publicidad digital se construyó sobre segmentación, optimización y automatización. Las marcas definían audiencias, invertían en medios y ajustaban campañas en función del rendimiento. Era…
Durante mucho tiempo, el SEO fue una disciplina relativamente estable dentro del marketing digital. Las reglas eran claras, el proceso era lineal y el objetivo estaba bien definido: posicionar contenido para atraer tráfico, convertir usuarios y alimentar un funnel predecible. Era un sistema que, con ajustes y optimizaciones, funcionaba bajo una lógica bastante controlable, Hoy,…
El mundial no empieza cuando rueda el balón. Empieza cuando el mundo empieza a mirar hacia el mismo lugar. En un entorno donde la atención está fragmentada en cientos de plataformas, intereses y estímulos, el mundial logra algo que el marketing lleva años intentando: concentrar la mirada global en un mismo momento. Durante unas semanas,…
El problema del social media no es la falta de contenido. Es la falta de intención. Muchas marcas siguen operando bajo una lógica que ya no responde al comportamiento actual: estar en todas las plataformas, publicar constantemente y asumir que la visibilidad eventualmente se traducirá en resultados. Sin embargo, el rendimiento en redes sociales no…
Nunca antes tantas generaciones habían coexistido al mismo tiempo en el mercado. Hoy, por primera vez, las marcas no le hablan a una o dos audiencias predominantes. Le hablan, simultáneamente, a cinco: Baby Boomers, Generación X, Millennials, Generación Z y, cada vez más, Generación Alpha. Cinco formas de entender el mundo.Cinco formas de consumir contenido.Cinco…
El oceano no es solo un ecosistema. Es un símbolo de equilibrio, de vida y, cada vez más, de fragilidad. Su deterioro ha dejado de ser un tema exclusivamente ambiental para convertirse en una conversación cultural que impacta directamente la forma en que las marcas son evaluadas. Hoy, la sostenibilidad no se percibe como un…
Durante años, el marketing digital operó bajo una lógica relativamente estable: generar tráfico para luego convertirlo. Primero atraer, después vender. Ese modelo funcionó en un entorno donde la atención se capturaba fuera del punto de compra y la decisión se tomaba más adelante. Hoy, esa secuencia se está reconfigurando. El punto de contacto ya no…
Nunca fue tan fácil producir contenido. Y, al mismo tiempo, nunca fue tan difícil generar impacto. La inteligencia artificial ha reducido los costos cognitivos y operativos de creación a mínimos históricos. Hoy, una marca puede producir en horas lo que antes tomaba semanas. Sin embargo, ese aumento en la capacidad de producción ha generado un…
Durante mucho tiempo, la sostenibilidad fue tratada como un elemento accesorio dentro del marketing. Una narrativa conveniente, una campaña puntual, un recurso útil para conectar con ciertas audiencias. Hoy, ese enfoque resulta insuficiente. El consumidor cambió. Está mejor informado, cuestiona más y contrasta lo que las marcas dicen con lo que realmente hacen. La comunicación…
Durante años, el marketing digital operó bajo una lógica relativamente estable. Las marcas competían por aparecer en los primeros resultados de búsqueda, optimizaban contenido para palabras clave y medían su éxito en función del tráfico generado. El SEO no solo era una disciplina, era el eje sobre el cual se construía la visibilidad. Hoy, ese…
El error de hablarle a todos En marketing, no todas las audiencias son iguales. Aunque parezca una idea básica, muchas marcas siguen comunicando como si lo fueran, apostando por mensajes generales que buscan alcance en lugar de relevancia. El problema no está en llegar a más personas, sino en llegar a las correctas. Y ahí…
Introducción Hablar de crisis se ha vuelto común en el entorno empresarial actual. Sin embargo, más que una caída del mercado, lo que realmente estamos viviendo es un proceso de ajuste. Un ajuste que redefine las reglas del juego y obliga a las empresas a replantear cómo operan, cómo compiten y cómo generan valor. En…
Introducción En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más limitada, las marcas ya no compiten únicamente por visibilidad, sino por relevancia. Durante el último mes, diversas campañas han demostrado que el verdadero diferencial no está en cuánto se invierte, sino en la capacidad de interpretar el contexto, conectar con la cultura…
Introducción La final de la Champions League no es solo el partido de fútbol más esperado del año. Es, al mismo tiempo, uno de los escenarios más poderosos para el marketing en eventos deportivos. Millones de personas se conectan desde diferentes partes del mundo, no solo para ver el juego, sino para vivir una experiencia…
El marketing ya no funciona bajo las mismas reglas Hay eventos que funcionan como vitrinas. Otros, como puntos de encuentro. Pero el IAB Colombia se ha convertido en algo mucho más relevante para la industria: un espacio donde las marcas pueden entender cómo está cambiando realmente el marketing. Y hoy eso tiene más valor que…
El marketing no siempre fue una disciplina estratégica. Durante muchos años se entendió como una función operativa enfocada en vender, promocionar y generar demanda. Su papel dentro de las organizaciones era importante, pero no determinante, y rara vez participaba en decisiones estructurales del negocio. Ese enfoque cambió con la llegada de Philip Kotler. El Día…
Durante años, el marketing habló para audiencias masivas como si fueran homogéneas. Los mensajes se construían para llegar a la mayor cantidad de personas posible, bajo la lógica de que más alcance significaba mejores resultados. Hoy, esa lógica ya no es suficiente. El consumidor dejó de definirse únicamente por edad, género o ubicación. Ahora se…
Durante décadas, el rating fue una de las métricas más importantes en la industria de medios. Representaba el alcance, validaba el éxito de un contenido y justificaba grandes inversiones publicitarias. Era claro, directo y suficiente para tomar decisiones. Hoy, ya no lo es. El problema no está en el rating.Está en cómo se interpreta. El…
Hace algunos años, hablar de inteligencia artificial en marketing era hablar de ventaja. No todas las marcas tenían acceso, no todas entendían su potencial y, por lo mismo, quienes la utilizaban correctamente lograban una diferencia clara en el mercado. Hoy, esa realidad cambió. La inteligencia artificial dejó de ser exclusiva para convertirse en accesible. Generar…
El marketing no siempre fue lo que es hoy. Durante mucho tiempo se entendió como una función enfocada en vender, un área encargada de comunicar, promocionar y generar demanda. Sin embargo, con el paso del tiempo esa visión empezó a quedarse corta frente a la complejidad del mercado y del comportamiento humano. Hoy, el marketing…
El internet no es un canal.Es el entorno donde ocurre todo, fue el inicio de un nuevo ecosistema de acción, el marketing digital. Entender esto es clave para comprender cómo ha evolucionado el marketing en los últimos años. Durante mucho tiempo, las marcas operaban en medios separados como televisión, radio o prensa. Cada uno tenía…
Durante mucho tiempo, el marketing construyó una imagen muy clara de lo que era una familia. Un modelo ordenado, homogéneo, aspiracional. Una representación que funcionó durante años porque respondía a una lógica cultural dominante. Pero hoy, esa narrativa ya no alcanza. El concepto de familia cambió. Se expandió, se transformó y, sobre todo, se diversificó.…
Durante mucho tiempo, el marketing se construyó como si operara en un entorno estable. Las marcas definían sus estrategias desde sus propios objetivos, sus productos y su comunicación, sin necesariamente integrar el contexto económico como una variable central. Era un factor externo, algo que podía influir, pero no determinar. Hoy, esa lógica quedó atrás. El…
Durante mucho tiempo, la RSC (Responsabilidad social corporativa) fue entendida como un complemento. Un esfuerzo adicional que las marcas realizaban para fortalecer su reputación, pero que rara vez estaba conectado directamente con el negocio. Hoy, esa lógica cambió. La responsabilidad ya no es un atributo deseable. Es una expectativa. El consumidor actual no solo evalúa…
Como transforma las dinámicas del mercado El Día de la Madre se ha convertido en una de las temporadas más importantes para el comercio y el marketing a nivel mundial. Más allá de ser una celebración familiar y emocional, esta fecha representa un momento clave para las marcas, ya que modifica el comportamiento de los…
En un entorno donde las marcas compiten por atención de forma constante, destacar no siempre depende de hacer más ruido, sino de construir estrategia de coherencia de branding y consistencia Eso es precisamente lo que ha logrado Nutresa. Más allá de una campaña puntual, lo interesante de su comunicación es la consistencia con la que…
Durante años, los medios ATL fueron el eje central del marketing. Televisión, radio y prensa definían el alcance, la frecuencia y, en muchos casos, el éxito de una campaña. La lógica era clara: llegar a la mayor cantidad de personas posible.Pero ese modelo dejó de ser suficiente. Hoy, hablar de medios ATL no es hablar…
Durante mucho tiempo, LinkedIn fue entendido como una herramienta funcional. Un espacio para construir redes de contacto, buscar oportunidades laborales y mantener actualizada una hoja de vida digital. Su valor era claro, pero limitado. No era una plataforma de conversación, mucho menos de influencia. Hoy, ese escenario cambió por completo. LinkedIn dejó de ser un…
Durante mucho tiempo, el marketing se entendió como un ejercicio de comunicación. Las marcas hablaban, las audiencias escuchaban y el éxito se medía en visibilidad. Pero ese modelo dejó de funcionar. Hoy, el marketing ya no se trata de decir más, sino de entender mejor. La evolución no ha sido únicamente tecnológica, ha sido conceptual.…
El trabajo cambió. Las marcas también deberían hacerlo. Durante años, el Día del Trabajo fue una fecha simbólica. Un momento para reconocer el esfuerzo, hablar de productividad o destacar cifras. Pero algo cambió.Hoy, hablar de trabajo es hablar de cultura, propósito y, sobre todo, de coherencia. Porque en un entorno donde el talento tiene más…
LEGO, Vogue by Polet y la batalla del Burger Master En marketing, no todas las campañas generan conversación. Y aún menos logran sostenerla. Este mes dejó tres casos particularmente interesantes porque no solo se ejecutaron bien, sino que provocaron algo más difícil: reacción real de las personas. Comentarios, interpretaciones, debates y, sobre todo, conexión. LEGO…
Durante años, construir una estrategia de medios fue un ejercicio relativamente predecible. Se trataba de identificar audiencias, seleccionar los canales con mayor alcance y distribuir la inversión buscando eficiencia. El objetivo era claro: estar donde estaba la gente. Pero ese modelo quedó atrás. Hoy, en un entorno fragmentado, hiperconectado y saturado de estímulos, una estrategia…
Por qué hacer más ya no significa crecer mejor Durante mucho tiempo, el marketing estuvo dominado por una idea que parecía incuestionable: hacer más generaba más resultados. Más campañas, más contenido, más inversión. La lógica era simple y, en su momento, funcionaba. Pero el entorno cambió, y con ello las estrategias de marketing también lo…
La presión por resultados y el riesgo de perder dirección Cuando el entorno económico se contrae, aparece una presión inmediata por resultados. Cada acción debe justificar su existencia y cada inversión debe demostrar retorno en el corto plazo. Esto genera un cambio natural en la toma de decisiones: el foco se desplaza hacia lo medible,…
Mucho antes de que existieran los dashboards, la segmentación avanzada o la inteligencia artificial, el marketing ya tenía su herramienta más poderosa: las ideas. Y las ideas, casi siempre, nacen en palabras. El Día del Libro no es solo una celebración de la lectura. Es un recordatorio de algo que el marketing moderno a veces…
Cuando la sostenibilidad se convierte en estrategias como marketing sostenible. Cada año, el Día de la Tierra se convierte en uno de los momentos más activos para las marcas. Los mensajes sobre sostenibilidad se multiplican, las campañas adoptan tonos verdes y el compromiso ambiental parece ocupar un lugar central en la comunicación, y es ahí…
Las campañas que definieron la década,creatividad que dejó aprendizajes reales para el marketing En una industria saturada de mensajes, formatos y métricas, solo unas pocas campañas logran trascender su momento. No lo hacen por su nivel de producción ni por su viralidad inmediata, sino porque dejan algo más valioso: una forma distinta de entender el…
Hoy vemos cómo dos gigantes métricas del marketing cambian la dinámica de juego en la estructura de las estrategias, rating vs ROI. Durante décadas, el rating fue el idioma dominante en la industria de medios. Una métrica simple, directa y aparentemente suficiente para definir el éxito de un contenido y, por extensión, la efectividad de…
Introducción Del 13 al 16 de abril, Panamá se convirtió en uno de los puntos más relevantes del ecosistema publicitario en Latinoamérica. No por un lanzamiento, ni por una tendencia puntual, sino por algo mucho más determinante: la toma de decisiones. Brand100 no es un evento tradicional. No es un espacio de inspiración ni una…
Introducción Participar en espacios como Brand100 no es solo una oportunidad de visibilidad. Es, sobre todo, una oportunidad de aprendizaje. Del 13 al 16 de abril, Panamá reunió a algunos de los actores más relevantes del ecosistema publicitario en Latinoamérica. Un entorno donde las conversaciones no giran en torno a tendencias, sino a decisiones. Donde…
Por qué el branding vuelve a ser clave en marketing Durante años, el marketing encontró en el performance una promesa difícil de ignorar. Todo podía medirse, optimizarse y escalarse. Cada clic tenía un costo, cada conversión un retorno y cada decisión un dato que la respaldaba. Era, en apariencia, el sistema perfecto. Y durante un…
El verdadero reto de emprender Empezar un negocio nunca había sido tan fácil. Hoy cualquier persona puede lanzar una marca, montar una tienda online o pautar en redes sociales en cuestión de horas. Las herramientas están ahí, el conocimiento también, y el acceso dejó de ser una barrera. Pero precisamente por eso, el reto cambió.…
Durante años, la IA en marketing tuvo un rol bastante claro: hacer todo más eficiente. Automatizar campañas, optimizar audiencias, responder mensajes, ajustar presupuestos en tiempo real. Era, en esencia, una herramienta operativa. Una forma de hacer más rápido lo que ya se venía haciendo. Pero en 2026, ese enfoque empieza a quedarse corto. El cambio…
Un crecimiento que ya no es promesa El retail media dejó de ser una tendencia emergente para convertirse en uno de los motores más importantes del marketing digital en Latinoamérica. Las cifras son claras: la inversión en este canal más que se duplicará entre 2025 y 2029, con un crecimiento sostenido año a año .…
Una misión que va más allá de la ciencia El regreso de la humanidad a la Luna con Artemis II no es solo un avance científico. Es, también, un evento cultural global. Después de décadas desde las misiones Apolo, esta nueva etapa de exploración espacial vuelve a poner en el centro temas como la innovación,…
Una conversación que exige más que visibilidad Hay fechas que obligan a las marcas a cambiar la forma en que comunican. Hoy es una de ellas El Día Mundial de la Salud . Aquí no basta con estar presente ni con generar interacción. La salud es un territorio donde las audiencias esperan algo más profundo:…
Cada 6 de abril, el Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz pone sobre la mesa una idea poderosa: el deporte no solo entretiene, también transforma. Es un lenguaje universal que une culturas, moviliza comunidades y genera impacto social. Pero hay otro punto igual de relevante: el deporte también se ha convertido…
Introducción: más allá del chocolate La Pascua ha dejado de ser únicamente una celebración religiosa o una temporada asociada al consumo de chocolates. En los últimos años, se ha consolidado como un momento clave dentro del calendario comercial, donde las marcas encuentran una oportunidad para conectar emocionalmente con sus audiencias. Sin embargo, lo verdaderamente interesante…
En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado, digital y competitivo, los rankings han dejado de ser simples listados para convertirse en verdaderos indicadores de hacia dónde se mueve la industria. El Top 10 P&M 2026, organizado por Revista P&M, no solo premia a los mejores del sector, sino que revela patrones, tensiones y transformaciones…
Al observar las campañas en conjunto, emergen tres patrones fundamentales que están redefiniendo el marketing: Primero, la conversación supera al mensaje. Ya no se trata de lo que la marca dice, sino de lo que logra activar en la audiencia. Las campañas más efectivas son aquellas que generan debate, reinterpretación y participación. Segundo, el ecosistema…
Hora del Planeta: cómo las marcas pueden comunicar sostenibilidad sin caer en greenwashing Cada año, la Hora del Planeta se convierte en uno de los momentos globales más visibles para hablar de sostenibilidad. Millones de personas, organizaciones y empresas participan apagando luces durante una hora como símbolo de conciencia ambiental. Para muchas marcas, esta fecha…
En el entorno actual del marketing, comprender a las audiencias se ha convertido en uno de los principales desafíos para las marcas. Los consumidores interactúan con múltiples plataformas, dispositivos y contenidos, generando una enorme cantidad de información que puede resultar difícil de interpretar sin las herramientas adecuadas, es por esto estudiamos la IA y análisis…
Del televisor al ecosistema digital: cómo evolucionó la medición de audiencias Durante décadas, el rating televisivo fue la métrica central para entender cómo se comportaban las audiencias. Para las marcas y los planificadores de medios, conocer cuántas personas estaban viendo un programa en un momento determinado era fundamental para decidir dónde invertir en publicidad. Sin…
Más allá del número: que representa realmente un punto de rating En el mundo de los medios ATL (Above The Line), pocas métricas han sido tan influyentes como el rating televisivo. Durante décadas, este indicador ha servido como referencia para medir la audiencia de programas y orientar las decisiones de inversión publicitaria. Sin embargo, interpretar…
Cada año, el aniversario de X (anteriormente Twitter) invita a reflexionar sobre el impacto que esta plataforma ha tenido en el ecosistema digital. Desde su lanzamiento en 2006, X se ha convertido en uno de los espacios más influyentes para la conversación pública en internet, cambiando la forma en que las personas consumen información y,…
Hoy en el día del hombre queremos explorar el siguiente tema que transcende cómo se ve el marketing actual teniendo en cuenta la segmentación por género. En los últimos años, la conversación sobre representación en la publicidad ha evolucionado significativamente. Así como las marcas han trabajado en entender mejor la diversidad de audiencias femeninas, también…
En el calendario global del marketing existen fechas que, aunque nacen en contextos culturales específicos, terminan convirtiéndose en oportunidades estratégicas para las marcas. El Día de San Patricio es uno de esos casos. Cada 17 de marzo, ciudades de todo el mundo adoptan el color verde, los tréboles y la estética irlandesa como parte de…
Cada 15 de marzo se conmemora el Día Mundial de los Derechos del Consumidor en Colombia, una fecha que tiene su origen en el histórico discurso que John F. Kennedy pronunció en 1963, cuando reconoció públicamente que los consumidores tienen derechos fundamentales que deben ser protegidos. En su momento, fue una declaración revolucionaria: el consumidor…
La fragmentación de audiencias ya no es una hipótesis: es la nueva normalidad del ecosistema digital. El consumidor colombiano distribuye su tiempo entre múltiples redes sociales, plataformas de video, buscadores, marketplaces y medios digitales, muchas veces de manera simultánea. Este escenario redefine la planificación y obliga a repensar cómo optimizar la inversión digital. Invertir más…
La publicidad ha evolucionado. Ya no se trata únicamente de visibilidad, alcance o recordación. En un entorno donde los consumidores son más informados, críticos y conscientes, la manera en que una marca comunica su propósito y su responsabilidad social se ha convertido en un factor decisivo para su reputación. En Colombia, la publicidad con impacto…
El Día Internacional de la Mujer se ha convertido en una de las fechas más relevantes dentro del calendario de comunicación de muchas marcas. Más allá de la conmemoración histórica, esta fecha suele ser utilizada por las compañías para desarrollar campañas que conectan con audiencias a través de historias, valores y contextos culturales, es por…
Febrero demostró que las marcas no solo compiten por atención, sino por relevancia cultural. En un entorno saturado de estímulos, las campañas que realmente destacan son aquellas que entienden el contexto, dominan el timing y construyen conexiones que van más allá del producto. Este mes dejó tres movimientos interesantes: el desfile de Bobab impulsado por…
Una nueva etapa en la medición de audiencias Kantar Media anunció oficialmente su nueva identidad de marca: Fifty5Blue, marcando un hito en la evolución de la compañía tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025 . El cambio representa el inicio de una nueva etapa para la…
El consumo de video en América Latina ya no es el mismo. Lo que durante años fue una transición progresiva hacia el streaming, hoy se confirma como un fenómeno estructural: Connected TV (CTV) ocupa un lugar estable en los hogares y redefine la relación entre audiencias, contenido y publicidad. La cuarta ola del estudio regional…
La inversión en medios en Colombia es mucho más que una cifra dentro de un reporte sectorial. Es un indicador adelantado del comportamiento económico, una señal de confianza empresarial y un reflejo de dónde se está librando la competencia por la atención del consumidor. En un entorno marcado por presión inflacionaria, ajustes en el consumo…
El marketing en Colombia está entrando en una etapa de madurez. Después de años marcados por la aceleración digital, la adopción masiva de plataformas y la obsesión por el performance inmediato, el mercado comienza a evidenciar un fenómeno claro: más comunicación no significa más impacto. El ecosistema digital colombiano está saturado. Las marcas producen más…
Durante años, el precio fue el gran protagonista en las decisiones de compra en Colombia. En un mercado tradicionalmente sensible al costo, competir por ser “el más barato” parecía suficiente para ganar participación. Sin embargo, el comportamiento del consumidor colombiano ha evolucionado, el precio ya no es el único factor de decisión en Colombia Hoy,…
Según reportes de audiencia de Kantar IBOPE Media, la televisión abierta mantiene un alcance semanal amplio en el país, especialmente en segmentos donde la masividad sigue siendo determinante para marcas de consumo masivo y servicios financieros. La televisión continúa siendo un medio de alta cobertura nacional y fuerte capacidad de generación de recuerdo publicitario. En…
El Carnaval de Barranquilla es una de las plataformas culturales más poderosas de Colombia. Pero para las marcas, su verdadero valor no está únicamente en la visibilidad que ofrece, sino en la capacidad de convertirse en un espacio de conexión auténtica y construcción de valor medible. En un entorno donde la inversión publicitaria exige resultados…
San Valentín es mucho más que una fecha comercial. Es uno de los momentos del año donde el consumidor toma decisiones desde la emoción, el significado y la conexión personal. Para las marcas, entender este comportamiento no es opcional: es la diferencia entre vender una vez o construir relación. En un contexto donde la atención…
La inteligencia artificial dejó de ser una promesa futura para convertirse en una herramienta cotidiana dentro del marketing. Automatización, personalización, análisis predictivo y generación de contenido ya forman parte del lenguaje diario de la industria. Sin embargo, la pregunta clave no es si la IA está disponible, sino qué tan preparada está Colombia para usarla…
Cada año, el Super Bowl no solo reúne a fanáticos del fútbol americano: también convoca a millones de espectadores, marcas de primer nivel y a toda la industria publicitaria mundial, Más allá de los touchdowns y el espectáculo en el campo, es uno de los eventos mediáticos con mayor impacto cultural y comercial del mundo.…
El informe Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 del Reuters Institute confirma que la industria de la información atraviesa una transformación más profunda que tecnológica: es cultural, económica y estratégica. Las audiencias cambiaron la forma en la que se informan, los medios redefinen su rol y las marcas enfrentan un nuevo entorno donde…
Hablar de marketing digital sin hablar de Facebook es imposible. En el marco de su aniversario el pasado 4 de febrero, la plataforma se convierte en una excusa perfecta para mirar atrás y entender cómo transformó para siempre la forma en que las marcas se comunican con las personas. Desde su nacimiento, Facebook no solo…
Durante años, la publicidad digital ha estado dominada por la interrupción, el tracking y la optimización algorítmica del tiempo de atención. Banners, pre-rolls, anuncios programáticos y formatos cada vez más invasivos marcaron una etapa donde el volumen y la frecuencia eran sinónimo de eficacia. En 2026, ese modelo empieza a mostrar signos claros de agotamiento.…
El arranque de 2026 dejó algo claro para la industria del marketing y la publicidad: las marcas más relevantes no comenzaron el año hablando de productos, comenzaron hablando de identidad, cultura, colaboración y experiencia. En un contexto saturado de mensajes, inflación emocional y consumidores más críticos, las campañas que lograron destacar fueron aquellas que entendieron…
El comercio digital atraviesa uno de los momentos de mayor transformación de su historia. La combinación entre inteligencia artificial, automatización, datos en tiempo real y nuevos hábitos de consumo obligó a replantear la forma en que las marcas estructuran, comunican y activan su oferta comercial. En este contexto surge el Universal Commerce Protocol (UCP) de…
El marketing digital continúa evolucionando a un ritmo acelerado. En 2026, las marcas que buscan mantenerse relevantes deben adoptar estrategias de marketing digital enfocadas en datos, experiencia del usuario y construcción de valor a largo plazo. La simple presencia online ya no es suficiente: hoy se requiere planificación, análisis y coherencia estratégica. Este enfoque se…
El diseño creativo está viviendo una de sus transformaciones más profundas en la última década. Lo que muestran las tendencias de 2025–2026 no es solo un cambio estético, sino una transición cultural: nostalgia reimaginada, artesanía digital, caos organizado y experiencias inmersivas que conectan con un consumidor hiperexpuesto a estímulos visuales.Las referencias de la presentación (diapositivas…
El contenido digital evoluciona más rápido que nunca. Las audiencias ya no responden a formatos repetidos ni a creadores que producen sin alma: quieren autenticidad, contexto cultural, utilidad y conexión real. Las tendencias de 2025–2026 lo confirman: el contenido ya no es un producto visual, sino una experiencia que combina emociones, participación, prueba social y…
El informe Consumer Goods Movers & Shakers en el entorno digital 2025, presentado por Comscore, confirma una realidad que ya se percibe en el mercado: las marcas de consumo masivo están atravesando una transformación profunda impulsada por cambios estructurales en el comportamiento digital, la madurez de las audiencias y la consolidación de nuevas dinámicas de…
Campañas navideñas en 2025 vive un momento particular: más pantallas, más datos, más tecnología… pero la emoción sigue siendo el filtro que decide qué recordamos y qué olvidamos. Aquí tienes un top de campañas navideñas 2025 que se están citando como referencia en medios especializados, con aprendizajes útiles para las marcas que trabajan mercados hispanos…
En diciembre, las marcas en Colombia no solo compiten por ventas: compiten por atención. Es la temporada donde todo se cruza al mismo tiempo: ofertas, campañas emotivas, estrenos, balances de año y conversaciones en redes. Y esa guerra se da sobre todo en pantallas. Colombia arrancó 2024 como un país altamente conectado, con cerca de…
La Navidad en Colombia: campañas que ya son tradición En Colombia, la Navidad no es solo una fecha en el calendario. Es un estado de ánimo. Tiene sonidos, sabores, colores y personajes que se repiten cada año. Algunas marcas han entendido muy bien ese territorio. Sus campañas navideñas se han convertido en parte del recuerdo…
Eventos globales y su impacto económico en el mercado publicitario En los últimos años, la industria publicitaria ha tenido que moverse en un escenario donde las grandes noticias no vienen solo de festivales creativos o lanzamientos de campañas, sino de guerras, tensiones comerciales, cambios políticos, decisiones de bancos centrales y avances acelerados en inteligencia artificial.…
La compra de Warner Bros Discovery por parte de Netflix, valorada entre US$ 82.700 y 83.000 millones, no solo es uno de los movimientos corporativos más importantes de la década: también redefine por completo el ecosistema publicitario del streaming. Aunque en los titulares la conversación se centra en el impacto para Hollywood, el cambio más profundo…
Marketing en tiempos de desaceleración económica: cómo optimizar presupuestos sin perder impacto Cuando la economía se desacelera, el reflejo casi automático de muchas empresas es mirar al área de marketing y pedir recortes. Ventas más lentas, consumidores cautelosos y presión desde finanzas suelen traducirse en una frase repetida: “hay que gastar menos en publicidad”. Sin…
Por qué Black Friday 2025 será diferente Black Friday 2025 marca un punto de inflexión: el consumidor llega más informado, más escéptico y menos impulsivo. La competencia ya no está en quién ofrece el mayor descuento, sino en quién construye confianza antes, durante y después de la temporada. En un ecosistema saturado de mensajes, logran…
El análisis que revela hacia dónde se mueve la publicidad móvil muestra cómo el Q3 2025 elevó los costos, impulsó el gasto global e intensificó la brecha entre monetización de iOS y Android. El informe destaca tendencias clave en CPI, verticales, plataformas y formatos mobile-first como Reels y Shorts.
El nuevo desafío del posicionamiento de marca en la era de la Inteligencia Artificial Generativa El entorno digital está viviendo una transformación sin precedentes. Durante años, el punto de partida del usuario en internet fue siempre el mismo: Google. La visibilidad de marca se construía a partir del posicionamiento en buscadores, las campañas en redes…
El Brand Content ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una inversión estratégica dentro del marketing global. En un entorno saturado de anuncios, los consumidores ya no buscan marcas que vendan, sino marcas que conversen, inspiren y construyan significado. Según el informe Content Marketing Global Forecast 2025 de Statista, el 66% de las…
El cambio del consumidor en festividades estacionarias. Cada octubre, las marcas se preparan con una estrategia de consumo para Halloween en Colombia, una temporada que representa una de las mayores oportunidades estacionales del año.Más que una festividad, Halloween es un activador de emociones, consumo y experiencias que modifican el comportamiento del comprador y abren una…
El 95% de las decisiones de compra ocurre de forma subconsciente. CNM revela cómo la neurociencia aplicada está revolucionando la estrategia de medios y elevando el ROI en un mercado donde la intuición y la emoción mandan sobre la razón.
La inteligencia artificial ha pasado de ser una promesa tecnológica a convertirse en el nuevo motor económico global. Según el Artificial Intelligence Index Report 2025 de Stanford, su adopción empresarial alcanza ya el 78%, impulsada por la IA Generativa que atrae miles de millones en inversión. Esta revolución redefine la productividad y exige estrategias basadas en datos para maximizar el ROI en un entorno competitivo guiado por la automatización inteligente.
La Fragmentación de Datos: El Mayor Desafío del Marketing Moderno En el panorama actual de los medios, la data es el activo más valioso, pero también el más fragmentado. Los anunciantes se enfrentan a un desafío constante: consolidar información sobre audiencias, eficacia de la inversión (Brandformance) y desempeño digital en una visión única y accionable.…
La transparencia y la RSC son claves en la comunicación de marca. CNM impulsa estrategias data-driven que fortalecen reputación y confianza.
Un panorama de tendencias, casos de éxito y oportunidades para optimizar la inversión digital Un análisis de conversiones por rango de edad y tipo de campaña en Google Ads muestra que las personas de mediana edad (aproximadamente 33 a 49 años) generan el mayor número de conversiones. El gráfico indica que los segmentos de 33-41…
En 2026, los medios ATL y digitales se integrarán bajo un modelo de brandformance, donde el branding impulsará directamente las ventas. CTV, OTT, DOOH, gaming, social commerce y la IA aplicada a portales digitales marcarán la pauta para las marcas que busquen relevancia y resultados medibles.
El consumo de medios digitales en América Latina durante 2025 es esencialmente móvil, audiovisual y social. El ecosistema híbrido plantea retos estratégicos que las marcas deben afrontar con datos y planificación precisa.
El consumo digital en Colombia confirma que móviles y redes sociales son el principal canal de información, mientras que la credibilidad de medios tradicionales sigue marcando pauta. CNM ofrece a las marcas estudios de audiencias que maximizan su impacto en un entorno multicanal.
El TGI 2025 confirma que las audiencias colombianas se digitalizan rápidamente, que el OOH conserva una fuerza única en cobertura y que la televisión abierta pierde protagonismo frente al cable y OTT. Para las marcas, la clave está en diseñar estrategias omnicanal con foco en video, DOOH y afinidades emocionales que impulsen la conexión real con el consumidor.
La categoría de bancos en Colombia destinó más de 3.961 millones de pesos en pauta digital durante el primer trimestre de 2025, priorizando formatos visuales, dispositivos móviles y plataformas como Facebook y Google.
Descubre las 24 tendencias que transformarán el comportamiento del consumidor digital en 2025, según el estudio global de Kantar.
El rating indica el porcentaje de personas que ven un programa de televisión en un momento específico. Es una métrica esencial para entender el comportamiento de la audiencia y tomar decisiones estratégicas en publicidad, contenidos y medios.
La publicidad digital en la industria farmacéutica sigue en crecimiento, con formatos estratégicos y plataformas clave que garantizan impacto.
Descubre cómo el Día de San Patricio ha llegado a Colombia y cómo marcas, bares y medios están participando en la celebración de esta festividad global.
En 2025, las marcas deben adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor. El estudio del Grupo SURA destaca la importancia de plataformas como TikTok, la sostenibilidad, la creatividad y la atención personalizada como claves para destacar en un mercado competitivo.
El mundo de las agencias de medios ha evolucionado radicalmente en los últimos 25 años, impulsado por la digitalización, la fragmentación de audiencias y la creciente demanda de estrategias de comunicación más precisas y medibles. Colombia no ha sido ajena a estos cambios. Agencias de medios como Consorcio Nacional de Medios, son un claro ejemplo…
Descubre cómo la Inteligencia Artificial ha revolucionado el marketing y la publicidad, desde sus orígenes con Alan Turing hasta su impacto actual en automatización, personalización de contenidos y análisis de datos.
La publicidad ATL enfrenta desafíos y oportunidades en un mundo digitalizado, donde la innovación, la personalización y la sostenibilidad son clave para su evolución y efectividad.
Google IA y Gemini están transformando el marketing digital con herramientas innovadoras para optimizar estrategias, mejorar la creatividad y adaptar los negocios a un futuro sin cookies de terceros.
El 4 de marzo, Similarweb (NYSE: SMWB), plataforma líder en inteligencia digital, anunció la adquisición de Admetricks, empresa creadora de un software de inteligencia publicitaria que ha sido crucial en la optimización de campañas en América Latina. Esta adquisición tiene como objetivo reforzar el posicionamiento global de Similarweb en el sector de la publicidad y marketing digital.
Descubre cómo las redes sociales impactan el 71% de las decisiones de compra y conoce las mejores plataformas para potenciar tu negocio con estrategias efectivas en social media.
El aumento en los costos de la pauta digital impulsa el crecimiento de la publicidad exterior (OOH), que evoluciona con realidad aumentada y experiencias híbridas para seguir siendo efectiva en el marketing.
Las apuestas deportivas se han convertido paulatinamente en una forma de entretenimiento muy aceptada en todo el mundo, y en Colombia dos casas son reyes del juego.
Facebook lanzó “Reactions” en 2016, agregando seis nuevas opciones al clásico “Me gusta”. Esta función mejoró la interacción de los usuarios al permitir una expresión más precisa de emociones en las publicaciones.
Coca-Cola lanzó la campaña global “Taste the Feeling”, unificando todas sus variantes bajo un mismo concepto y enfocando su mensaje en la experiencia sensorial de consumir el producto.
